De verkoop van de Zune-mediaspeler van Microsoft lijkt te stagneren. In het vierde kwartaal van 2008 daalde de omzet op de draagbare mediaspeler met 54 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Apple wist juist meer iPods te verkopen.
De omzet die Microsoft op het Zune-platform behaalde, daalde met 100 miljoen dollar, zo blijkt uit de onlangs vrijgegeven kwartaalcijfers. Adam Sohn, marketing director voor het Zune-platform, liet aan Cnet weten dat er naar zijn mening drie redenen voor de slechte resultaten zijn: het marktsegment, de algemeen behaalde omzetten en de economische situatie. Sohn tekende daarbij aan dat er, een firmware-upgrade daargelaten, het afgelopen jaar geen vernieuwingen in de Zune-productlijn zijn doorgevoerd.
Concurrent Apple deed het aanmerkelijk beter met de verkoop van portable mediapelers. In het het vierde kwartaal wist het concern drie procent meer iPods te verkopen, waarmee een totaal van 22,7 miljoen stuks werd gehaald. Wanneer de iPhone wordt meegerekend komt Apple uit op 27 miljoen verkochte apparaten. In totaal staat, sinds de introductie van de iPod in 2001, de teller op 208 miljoen stuks. In het vierde kwartaal had Apple 71 procent van de markt voor portable mediaspelers in handen.
Door de aanhoudend slechte resultaten van de Zune is het niet ondenkbaar dat Microsoft toch enkele verkoop- en marketingtactieken van Apple zal willen overnemen, iets wat het bedrijf voorheen nog als te riskant bestempelde. Onduidelijk blijft echter of de softwaregigant concrete plannen heeft om de Zune dit jaar in Europa op de markt te gaan brengen; in maart liet een Microsoft-medewerker zich nog ontvallen dat de derde generatie Zune-spelers in de zomer in de Europese winkels moet liggen.