Google-aandelen omlaag door 'klikmoeheid'

De aandelenkoers van Google is dinsdag op Wall Street met vijf procent gezakt nadat onderzoeksbureau Comscore meldde dat het aantal kliks op reclamelinks in januari met 12 procent is gedaald ten opzichte van het laatste kwartaal van 2007.

Volgens Comscore vertoonde het aantal ingegeven zoekopdrachten met een stijging van 39 procent nog wel een stijgende lijn, maar het groeitempo zou wel afzwakken Ook bij concurrent Yahoo klikten minder mensen op reclamelinks: de 'klikratio' daalde in januari met drie procent ten opzichte van het laatste kwartaal van vorig jaar, zo bericht BusinessWeek.

Volgens sommige analisten zou het aantal dalende kliks op gesponsorde links zijn afgenomen door de afzwakkende economische groei in de Verenigde Staten, waardoor consumenten minder online besteden. Maar er klinken ook andere geluiden. Zo meent een analist van de Zwitserse bank UBS dat adverteerders op een kleiner aantal keywords, de trefwoorden waaraan Adsense-reclamelinks zijn gekoppeld, bieden of inkopen; van 'klikmoeheid' zou geen sprake zijn. UBS heeft inmiddels zijn koersdoel voor het aandeel Google verlaagd van 650 dollar naar 590 dollar. Op de beurs in New York sloot het aandeel dinsdag op 464,19 dollar terwijl begin november een stukje Google nog voor bijna 60% meer in andere handen overging.

Google weigert elk commentaar op de cijfers van Comscore, maar de zoekgigant verklaarde bij de toelichting van de cijfers over het vierde kwartaal dat de dalingen in de 'doorklikratio' deels veroorzaakt zouden worden door technische aanpassingen aan Adsense. Deze zouden nodig zijn om klikfraude beter te bestrijden. De zoekgigant heeft onder andere de lege ruimte rondom tekstadvertenties verkleind. Uiteindelijk moeten Adsense-links effectiever worden, waardoor adverteerders geneigd zouden zijn om een hogere prijs per keyword te betalen.

Concurrent Microsoft lijkt al niet meer te geloven in het meten van alleen de final click. De softwaregigant heeft in de VS een nieuwe meetmethode voor de effectiviteit van webadvertenties gelanceerd. Met 'Engagement Mapping' zou het klikgedrag van klanten beter in kaart gebracht kunnen worden.

Reacties (29)

[Dlocks]

Comscore meldde dat het aantal kliks op reclamelinks in januari met 12 procent is gedaald ten opzichte van het laatste kwartaal van 2007

Ik vraag mij af hoe een bedrijf die voor de rest niets met Google te maken heeft dit kan (m)(w)eten. Gebruiken ze daar enquêtes voor o.i.d?

Het is inderdaad zo dat sinds halverwege het vierde kwartaal je alleen nog maar op de titel en op de url in een advertentie kunt klikken. Daarvoor kon je ook nog op de advertentietekst klikken. Dat zou een daling -als die er al is- kunnen verklaren.

Overigens zie ik op mijn websites waar met name bezoekers uit de VS komen helemaal geen daling in de bezoekers/kliks verhouding (Click Through Ratio). Nog steeds duizenden kliks per dag met de zelfde hoeveelheid bezoekers.

Daarnaast adverteer ik vrij veel via Adwords. Ook daar zie ik niet dat er minder geklikt wordt op de advertenties. De bezoekers/kliks verhouding (Click Through Ratio) was in januari niet anders dan in de maander ervoor.

Wat ik wel zie in januari is dat er relatief minder aankopen werden gedaan. Stel dat je via een advertentie bij Adwords eerst 100 kliks nodig had om een product te verkopen (1 op 100 koopt) had je er in januari 200 kliks nodig om een product te verkopen (1 op 200 koopt).

Wat dat betreft zie je online het zelfde als wat winkels in januari zien. Na de dure decembermaand draaien winkels minder goed. Kijken kijken, niet kopen. En dat zie je (of eigenlijk ik) online ook..

[Reactie gewijzigd door Dlocks op 22 juli 2024 13:34]

[Verwijderd]

Als het te maken heeft met economische resessie dan zou het direct gerelateerd moeten zijn in een daling van de online aankopen.

Vind het altijd vreemd dat dit soort resultaten meer vragen oproepen dan beantwoorden :-)

[Verwijderd]

Dat is niet zo vreemd als je je realiseert dat je de volledige resultaten zult moeten kopen... Het is dan eigenlijk ook geen persbericht maar een advertentie voor onderzoeksresultaten.

[Verwijderd]

grinnik... zo jongens, gaan we met z'n allen ff lekker off-topic.

Maar 12% daling is wel erg veel. Ik herken het niet uit m'n eigen praktijk iig.
Van de verklaring van UBS kan ik me overigens weinig voorstellen: Hoe competitiever de markt wordt (en dat is online nog steeds het geval), hoe meer er gebruikt gemaakt wordt van niches en escapes die nét naast het hoofdkeyword vallen (bv. ipv Lenen het woord Leen enz.)

[Matis]

Door de hele econimische crisis de USA zijn mensen minder snel geneigd om op een advertentie te klikken omdat het financieel slecht gaat.

Het is een logisch gevolg, want als ik krap bij kas zou zitten (letterlijk) dan zou ik ook geen links aanklikken met daarin de tekst "koop nu de nieuwste ...." !

BTW, welke aandelen zijn er de afgelopen maanden nu niet gedaald

[Verwijderd]

Hij doelt op de huizenbezitters met een letterlijk louche hypotheek, die nu meer betalen dan dat ze eigenlijk verdienen. Ze sluiten nu leningen af om die hypotheken te kunnen betalen. Raar dat in een land als de VS mensen geen geld hebben, en commerciële bedrijven die sterk onder regelgeving moeten werken alsnog zulke onverantwoorde dingen -kunnen- doen zoals met deze hypotheken gedaan is. Er komt ongetwijfeld weer een schandaal naar boven middels een miljardenrechtzaak.

[Verwijderd]

Sinds wanneer moet je je aan een policy houden als je een site leest? Dat is juridisch nooit te verplichten. Dan moet t.net maar iets maken dat de site niet te lezen is zonder ads, net zoals bv. de site van het Reformatorisch Dagblad op zondag niet te lezen is.

[Tijger]

Sinds men een IP block heeft uitgevonden.

T.net heeft het volste recht om jou als gebruiker te weren als jij hun ads weert.

[Verwijderd]

Het is toch aan de gebruiker zelf te bepalen wat hij prefereert om te surfen ? Wil je nu zeggen dat we verplicht zijn de advertentie's toe te laten tijdens het surfen Geen 1 website kan dit afdwingen, en doet men dat wel dan zullen ze minder bezoekers krijgen.

Internet reclame vind ik een doorn in het oog. Iedere site gaat daar anders mee om, maar voor mij zit het meer in de agressiviteit van reclame maken. Ik begrijp best dat iedereen aan zijn of haar website geld wil verdienen maar het moet geen verplichting zijn.

En hoe meer een site zichzelf bewijst hoe meer bezoekers deze zal trekken en dus meer adverteerders zal aantrekken. Het leuke juist van Tnet is dat ze ook abbo's met meerwaarde aanbieden, heb er zelf nog geen 1 dus het aanbod is ruim om geld te genereren. Maar om te zeggen, ik mag geen adblocker gebruiken gaat wat te ver

[Ramon]

Je hebt gelijk, maar: Het is ook aan t.net om zelf te bepalen wie wel of niet op de site mogen komen. Het is geen recht om hier te mogen komen lezen. Dus als je dan geblokkeerd wordt moet je ook niet gaan zeuren.

[Tijger]

Is altijd de policy van T.net geweest, iedere site die van ads moet bestaan heeft, logischerwijze, zo'n policy.

Of dacht jij dat jouw ISP daarvoor betaald of zo? Voor niets gaat de zon op.

[Reactie gewijzigd door Tijger op 22 juli 2024 13:34]

[Verwijderd]

Volledig offtopic, maar ik kan het niet laten:
Of mijn isp daarvoor betaalt? Voor wat? Voor het "mogen bekijken, aanvullen en helpen grootmaken van een website"?
Want dat is het in feite. Wij als gebruikers maken deze site, en niet andersom.
De inkomsten halen de eigenaren uit de abo's en uit degenen die op de ads klikken, da's prima. Maar niemand verplicht mij een abo te nemen, net zoals niemand mij kan verplichten die ads te bekijken.

Je kunt het nog zo leuk of interessant benoemen, maar het is en blijft mijn pc, mijn internetverbinding en mijn bandbreedte en daarop doe ik wat IK juist vind, en niet wat de beheerders van een site juist vinden. Ook als ik Tweakers.net bezoek. En die vrijheid heeft iedereen. Da's nou het mooie van thuis surfen ipv in de bieb .

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 22 juli 2024 13:34]

[Verwijderd]

Andersom is Tweakers.net geenszins verplicht jou tot de site toe te laten. De tijd dat de site gevuld werd door eenieder is al lang voorbij: redactie wordt betaald, vullen en onderhoud van de pricewatch wordt betaald, ga zo maar door. Het is wel erg kortzichtig enkel te roepen waar je zelf allemaal wel niet recht op hebt, en duidelijk niet te beseffen dat er kosten gemaakt worden om jou deze site te bieden.

Het enige wat daarvoor gevraagd wordt als tegenprestatie, is dat je advertenties op de pagina's ziet. Sorry hoor, maar dat je dat al niet over hebt om een site die je al zoveel biedt de mogelijkheid te bieden de dienstverlening verder te verbeteren valt mij andersom zeker zo enorm tegen.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 22 juli 2024 13:34]

[Brian]

Tja als we toch bezig zijn, wie zegt dat ze de adblockers ook aan hebben staan als ze op T.Net surfen.

[xyanide]

Url die gebruikt wordt in de javascript kan je altijd nog blokkeren