Microsoft gaat effectiviteit advertenties anders meten

Microsoft gaat een nieuw model introduceren om de effectiviteit van webadvertenties te meten. Tot nu wordt er voornamelijk naar de 'definitieve klik' gekeken, maar Microsoft wil ook het 'klikverleden' van de klant in ogenschouw nemen.

Met de nieuwe webadvertentiestrategie poogt Microsoft marktaandeel van het dominante Google af te snoepen. Engagement Mapping, dat per 1 maart als bèta aan adverteerders in de VS wordt aangeboden, meet en evalueert de verschillende 'klikpaden' die een consument volgt voordat hij besluit om een product of dienst af te nemen. Met Engagement Roi, een nieuwe module die is verwerkt in Microsofts beheerstool voor webadvertenties Atlas Media Console, moeten adverteerders met gedetailleerde gegevens een beter inzicht krijgen in het online aankoopgedrag van hun klanten.

Tot nu toe wordt, onder andere door marktleider Google, voornamelijk naar de final click gekeken. Het betaal-per-kliksysteem zou volgens Microsoft echter achterhaald zijn: niet alleen omdat klikfraude op de loer ligt, maar ook omdat een klant zijn beslissing tot aankoop niet langer zuiver zou baseren op een - al dan niet commerciële - weblink uit de zoekresultaten. Steeds vaker bezoeken consumenten verschillende websites, zoals prijsvergelijkers en reviewsites, om tot een gewogen oordeel te komen. Met Engagement Mapping hoopt de softwaregigant dit surfgedrag inzichtelijker te maken, onder andere door op grote schaal verbanden tussen diverse kliks te gaan analyseren. Microsoft hoopt in de komende zomer te kunnen vertellen of de nieuwe meetmethode succesvol is.

Reacties (19)

[ocdaan]

Hoe willen ze dit gaan meten dan zonder de privacy te schenden?

Als ik op een review site aan het kijken ben en ik copieer de naam van het product en zoek vervolgens bij google waardoor ik bij de betreffend webwinkel kom om het product te bestellen.. Word dit dan ook in kaart gebracht? Dit hoop ik toch niet.

Affiliate linkjes enzo is natuurlijk geen probleem om te tracken...

@Tazzios,

Je bedoelt dat als de review-site EN de webwinkel advertenties van microsoft toond dat deze 2 bezoeken gekoppeld kunnen worden..... precies, hoe identificeerd microsoft dan de gebruiker? Denk dat daar het probleem zit, tenminste als ik het goed gebrijp

[Reactie gewijzigd door ocdaan op 27 juli 2024 01:37]

[Tazzios]

als op de webwinkel ook advertenties hebben van microsoft weten ze toch al wat meer.

@ocdaan
identificeren kan op ip adres

[Reactie gewijzigd door Tazzios op 27 juli 2024 01:37]

[kozue]

Nee, dat kan niet op IP adres, aangezien er tegenwoordig meestal meerdere computers op hetzelfde adres zitten. Soms zijn dat er maar een paar (pc van pa en pc van zoon op 1 lijn), maar soms zijn het er een heleboel (bedrijfsnetwerk met aardig wat pc's). Met dialup (wat hier misschien dood is, maar in de VS niet) krijg je iedere keer als je offline bent geweest een ander IP, dus heeft ook een persoon niet altijd een uniek IP.
Ik zou eerder denken aan browser cookies, alhoewel die makkelijk te blokken zijn en van de goodwill van de surfer afhangen. Als die niet getracked wil worden heb je pech. Enige voordeel voor MS is, dat dat een opt-out systeem is, en het dus by default wel werkt.

[Verwijderd]

En als ik dat nou niet wil? Ik zie dit als zoveelste schending van mijn privacy.
Wij weten alles behalve je naam en dit soort bedrijven komen er nog mee weg ook.

Kotsmisselijk wordt je ervan.

@LarBor: Zullen we een biertje gaan drinken na werk, dan vertel ik jou waarom want
met zo'n opmerking moet ik jou toch wel het een en ander uitleggen.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 27 juli 2024 01:37]

[latka]

Cookies uitzetten helpt.

[teaser]

En dan kan je ineens geen enkele (moderne) site meer bezoeken zonder vervelende bijwerken omdat alles op cookies steunt, en moet je op al je favoriete forums bij elk bezoek inloggen... Uitzetten is echt geen goede oplossing.

Een heel goed alternatief is de CookieCuller plugin voor firefox. Hiermee kan je elke cookie apart 'protecten' zodat ze niet verwijderd zullen worden als je de browser afsluit. Alle unprotected cookies verdwijnen als sneeuw voor de zon. Je kan op je favoriete sites ingelogd blijven, maar die nieuwsgierige tracking cookies zijn geen lang leven beschoren.

[kozue]

Firefox ondersteund ook standaard al cookie blocklists. Ook kan je het globaal uitzetten en alleen voor bepaalde sites aan (whitelist). Werkt prima voor de meeste gevallen.

[Verwijderd]

Op welk moment heb JIJ er last van als bedrijven anoniem iets over jou weten?
Als ze daardoor een beter(e) product/ dienst maken?

Zonder goed marktonderzoek, is een nieuw product of dienst bijna gedoemd te floppen.

[HAL 9000]

Welk product? 'Reclame' is een product waar ik niet op zit te wachten, de consument wordt er dus niet beter van.

[Niemand_Anders]

Jij wordt *wel* beter van reclame, want door de advertentie kun jij de website bekijken. Websites draaien op servers welke in hostings centrum staan. Dat kost allemaal een hoop geld. Met advertenties (reclame) opbrengst kunnen ze dan (een deel van) de hosting kosten ophoesten.

Tweakers.net gebruik ook Google ads om ervoor te zorgen dat jij elke dag weer deze website kunt bezoeken. Wil je geen reclame zien? Dan neem je een abonnement.

Je kunt trouwens ook een ad-blocker gebruiken.


Het is dus wel heel erg kort door de bocht om te zeggen dat de consumenten niet beter van reclame wordt.

[R-O-Y]

Helemaal met je eens, alleen bedrijven zien dat anders. Google bvb ook. Was pas nog een nieuwsbericht over. Ip-adressen zijn zogenaamd geen persoonsgegevens. Alleen wel net zo handig.

nieuws: Google: ip-adressen zijn geen persoonsgegevens

[TaranQQ]

Privacy is akelig woord, in mijn ogen enkel een dekmantel voor gasten die dingen doen die het daglicht niet kunnen verdragen. Het leven is veel te kort om je zorgen te maken over onzin als privacy. Voor mij mogen ze het afschaffen. Als je niks te verbergen hebt is privacy in mijn ogen geen issue meer. Van mij mogen ze alles weten ... behalve mijn pincode dan
Dan hebben we mss ook eindelijk eens wat minder psychopate zonderlingen rondlopen waarvan niemand weet wat ze eigenlijk uitspoken.
Kan mij een reet roesten of Google of Microsoft of wie dan ook weet via welke klikken ik zojuist een nieuwe heggeschaar online heb gekocht ........

[R-O-Y]

Vertel maar eens dan:

Waar woon je?
Hoeveel schulden /hypotheek heb je?
Wat is de laatste leugen die je verteld hebt?
Welke politieke partij stem je?
Waar werk je?
Hoeveel verdien je?
Wat is je bankrekening nr?
Waarom heb je gordijnen thuis?

Allemaal privacy, maar als je het toch niet uitmaakt dan vertel je het ons graag neem ik aan. Als je wilt kan ik de vragenlijst nog wel wat uitbreiden.

EDIT: waarom is je profiel op tweakers niet ingevuld? Mag toch niet iedereen alles weten? Volgens mij is iemand hier een beetje hypocriet.

[Reactie gewijzigd door R-O-Y op 27 juli 2024 01:37]

[Elephtera]

Hoe willen ze in vredesnaam zonder privacy problemen bijhouden en verzenden wat het klik verleden is van de gebruiker?

[twisterNL]

Het gaat om geld, dus is alles geoorloofd.
Er is al vaker gezegd dat informatie de ruwe olie is van de 21e eeuw.
Dan proberen ze dus alles van iedereen te weten te komen.
Dus dit soort nieuwsberichten ga je nog wel vaker tegenkomen.
Maar hoor je nou niet toestemming te geven als ze dingen over je verzamelen? (al dan niet anoniem).

[flippy]

dit systeem "helpt" de grote jongens (zoals ebay) wel erg in de hand, daar wordt tenminste het meeste verkocht tegenwoordig. de kleinere sites worden dus door dit nieuwe systeem nog harder genaaid....

[Verwijderd]

Je kunt dit natuurlijk mijden door geen google en geen live-search te gebruiken. Er zijn search engines genoeg.

[WiebeV]

Dan wordt het wat mij betreft tijd om Adblocker uit de kast te halen, hier heb ik dus echt geen zin in.