Studie: reclame in online tv-programma's beter bekeken

Een Amerikaans onderzoek heeft laten zien dat mensen die televisieprogramma's op internet bekijken meer aandacht besteden aan de advertenties die voorbij komen en aan het programma dat ze bekijken.

Volgens de onderzoekers zijn de internetkijkers 47 procent meer betrokken bij de advertenties die ze bekijken dan de traditionele televisiekijkers. Uit hetzelfde onderzoek is verder op te maken dat mensen die tv-shows via internet bekijken een kwart meer aandacht hebben voor de inhoud van het programma dat ze bekijken. Dit onderzoek is gedurende het afgelopen jaar uitgevoerd door de mediaconsultants van Simmons, schrijft Ars Technica.

Dit is goed nieuws voor de televisienetwerken; die zijn namelijk vooral geïnteresseerd in het online aanbieden van tv-programma's in combinatie met een aantal advertenties. Een andere mogelijkheid zou zijn dat ze de downloads tegen betaling aanbieden, maar daar is bij de tv-netwerken weinig animo voor. Tegelijk zijn deze onderzoeksresultaten ook voer voor een nieuwe heftige discussie over vergoedingen tussen de schrijvers en producers van tv-shows in de nog immer voortdurende schrijversstaking in Hollywood.

Reacties (20)

[? ?]

Het is iets nieuws, dus meer aandacht.

Bij tv ben ik reclame al zoo gewoon dat ik begin rond te kijken, zap, boekje neem, om iets ga, laptop even opensla vanaf het moment er reclame begint. Als je mij vraagt welke producten geadverteerd werden kan ik er eerlijk niet op antwoorden.

Bij internet-tv kom je vaak voor 't eerst op de site, weet je niet hoe het precies werkt, hoe lang de advertentie duurt of wat er allemaal gaat gebeuren, dus blijf je aandachtiger. Doe het 1000 keer en het nieuwe zal er ook wel af zijn Sites hebben wel het voordeel dat ze de advertentie veel soepeler kunnen veranderen qua format/duur/... om zo de kijker toch aandachtig te laten blijven. Denk ik zo?

[Kalief]

Daarom wordt een reclamecampagne ook uitgesmeerd over meerdere media. Je ziet fragmenten van spotjes op tv, hoort hetzelfde deuntje op een radiozender, herkent een plaatje (maar waarvan ook weer?) op een billboard en ziet een plaatje in een tijdschrift. Dan komt "het product" in een vergelijking te staan en lees je de resultaten. Als jij bij de afgebakende doelgroep hoort krijg je zo genoeg van de campagne mee om beïnvloed te kunnen worden, zelfs als je een incidenteel spotje wegzapt.

[Verwijderd]

Bij reclame via een internet stream, knikker ik het venster even op de achtergrond en ga ff op tweakers kijken ofzo....

[Verwijderd]

Is dat niet gewoon te verklaren omdat je op internet toch iets specifieks (aanbod is immers veel groter) gaat kijken, dan dom achter (of voor, net wat je wilt) de TV te gaan zitten?

Edit: Trouwens, op internet kun je meestal niet/moeilijk 'doorspoelen' (zeker niet als het zo'n filmpje is dat begint met 10 sec reclame, zoals bij CNN ed) en 'zappen' doe je ook niet want dan moet je vaak weer vanvorenaf aan beginnen?

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 23 juli 2024 08:39]

[Fox]

Dit zal vast te maken hebben met het fijt dat je veel online programma's stop kan zetten, wat je bij echte televisie niet kan doen. Hierdoor gebruiken veel mensen de reclame als een pauze om bijvoorbeeld naar het toilet te gaan of wat te drinken te pakken. Bij online programma's kan je dit gewoon op pauzen zetten waneer je wil.

Een andere mogelijke oorzaak zou zijn dat de online reclame kort, maar krachtig is. Op de televisie komt vijf tot tien minuten een reclame blok, niet veel mensen schenken daar al hun aandacht naar. Als je één of twee reclames achter elkaar doet zal dit een ander geval zijn, ook zullen mensen dan minder geneigd zijn om de reclame als pauze te gebruiken.

De reclames op TV zijn gewoon té lang en té eentonig om nog indruk op de kijker te verichten, het is niet meer spannend en het heeft niets nieuws. Reclame op internet is er in heel veel diversiteit en is vaak ook interactief. Hierdoor wordt de kijker in de reclame getrokken wat niet bepaald gebeurt bij reclame op de kijkbuis.

Het is niet zo dat mensen die op internet kijken eerder geneigd zijn om reclame te kijken, maar de manier waarop het gebracht wordt is gewoon vele malen beter en effectiever. Door de diversiteit, interactiviteit en duur van de reclames worden deze veel beter bekeken.

[MAX3400]

Simpel; reclame wordt veel beter gekoppeld aan de doelgroep. Als jij een site met filmpjes hebt voor iemand die veel doet met modelbouw, is de kans dat je reclame van een grote modelbouw-fabrikant ziet, aanzienlijk groter dan dat de site reclame laat zien van een Ikea ofzo.

Hierdoor is reclame nuttiger omdat men misschien wordt geinformeerd over upcoming product etc; ook als de reclame vaak niet meer dan 15 seconden duurt, is het minder erg om ernaar te kijken dan die eindeloze 30 seconden blokken op RTL5 van Knorr, Maggi etc.

[C00P]

Is ook maar normaal, op TV zap ik altijd naar een muziekzender als het reclame is.
Op internet weet je niet hoelang het duurt en dus kijk je dat maar even

[Verwijderd]

ik denk dat je daar een belangrijk punt hebt, op internet is het vaak één boodschap van ongeveer 15 of 20 seconden, op tv gooien ze gelijk een blok van 7 minuten naar je toe.

[CaPtAiNCaRnAgE]

vrij logisch dunkt me:
1) internet reclame is nieuwer en mensen zijn nog niet zo afgestompt geraakt
2) internet is toch meer interactief dan voor de tv hangen en dat werkt attention-wise ook anders

[ESTANNY]

Het is inderdaad zo dat ze de gebruiker forceren om de reclame te kijken, je kan uiteraard wegkijken bij aanvangende reclame boodschappen. Het is helemaal van dat als het midden in je online programma is, je kan gewoon niet doorspoelen. Het is clever

Laat het zo maar, ze moeten ook ergens hun geld aan verdienen/hun kosten betalen. zolang het maar etisch verantwoord is.
Alleen heb ik problemen met www.iwatch.be, als je toegang tot die site verschaft na 12 snachts laten we maar zeggen, dan wordt er direct een pik in je ogen geduwd. Tof is wat anders als ik gewoon het nieuws wil zien :-/

[cuberob]

ik kan die internetreclames nooit skippen, als ik het programma wil zien moet ik eerst de reclame kijken, op de tv kan ik ff wegzappen en gaat het gewoon door...

[Sylph-DS]

Helemaal waar, op TV zapt men maar wat rond tot men iets vindt dat er wel mee door kan. Op internet kijkt men wat men écht wilt zien. Aangezien de kijkers het programma zoveel leuker vinden hebben ze er meer aandacht voor en nemen ze ook de reclame beter in zich op. Dat is mijn theorie

[TERW_DAN]

Dat niet alleen. Doordat het mogelijk is reclame via internet veel gerichter te laten zien is het mogelijk dat de reclame je meer aanpsreekt. In geval van televisie zul je moeten proberen alle mensen die in de doelgroep van het programma vallen proberen aan te spreken. Door advertenties specifiek af te stemmen op de gekozen content kan je veel specifieker op de doelgroep inspelen waardoor de kans groter is dat er iets bij zit wat de kijk interesseert. Als ik TV zit te kijken (komt bijna nooit meer voor overigens) en er komt de zoveelste wasmiddel of maandverband reclame langs dan zal me dat echt 0,0 interesseren. Als ik via inet een docu aan het bekijken ben over de ontwikkeling van de microprocessor en daarin zit een reclame over computerhardware, dan zal me dat gelijk al heel veel meer aanspreken.

[johnbetonschaar]

En na dit onderzoek plempen ze waarschijnlijk alle online TV-diensten zo vol met reclame dat binnen de kortste tijd het positieve aandachts-effect weer totaal teniet wordt gedaan, wanneer mensen dan maar gewoon tijdens het 'reclameblokje' hun mail gaan checken e.d. omdat ze de hoeveelheid advertenties zat beginnen te worden.

Advertenties en reclamefilmpjes kunnen in principe heel effectief zijn, alleen boven een bepaalde grens reclame haken veel mensen (zoals ik) af, en kijken ze de reclames uit principe niet meer.