De EU gaat een onderzoek doen naar persoonsgerichte reclame op internet. Het doel is om er achter te komen hoe ver men met soort dingen mag gaan, voor het echt een inbreuk op de privacy van de consument wordt.
De zogenaamde gerichte reclame is de laatste tijd een populair onderwerp, maar niet zonder controverse. Een recent voorbeeld is de 'sociale' reclame van Facebook, waarbij getwijfeld werd aan de legaliteit van het concept en 13.000 bezorgde gebruikers een petitie tekenden om aan te geven dat ze het te ver vonden gaan.
Hoewel iedereen het er waarschijnlijk wel over eens is dat de privacy bewaakt moet worden, is op het moment nog niet heel duidelijk hoe ver men wettelijk mag gaan met gerichte reclame. Het EU-adviesorgaan voor 'data protection matters' probeert hier volgend jaar duidelijkheid over te verschaffen. Het zal dan mogelijk ook advies geven over aanpassingen aan de wetgeving.
Hoewel op dit moment nog maar zes tot zeven procent van het totale advertentiebudget online wordt uitgegeven, is internet nog wel het snelst groeiende medium voor reclame. Veel bedrijven zien het feit dat ze de boodschappen steeds beter kunnen richten als een voordeel boven traditionele media.