Facebook lanceert 'social advertising'-programma

Facebook heeft dinsdag in New York zijn 'social advertising'-programma onthuld. De sociale netwerksite wil onder de noemer 'Facebook Ads' gerichter reclame aan zijn gebruikers voorschotelen.

De nieuwe advertentiestrategie van Facebook bestaat uit drie onderdelen. Bedrijven kunnen ten eerste eigen profielen oprichten, zodat Facebook-leden 'fans' van de merken kunnen worden en zelfs vrienden kunnen 'tippen'. Via dit model zouden adverteerders optimaal kunnen profiteren van de virale marketingtechniek. Hoewel critici zich afvragen of het 'Tupperware-effect' ook voor merknamen gaat werken, noemt Facebook-ceo Mark Zuckerberg het Social Ads-systeem 'de heilige graal' voor de advertentiewereld.

Een tweede advertentiemodel richt zich op de profielinformatie die de vijftig miljoen Facebook-gebruikers over zichzelf hebben opgegeven. De getoonde advertentiebanners worden daarmee afgestemd op specifieke doelgroepen, waarbij niet alleen geografische maar zelfs politieke voorkeuren tot de selectiecriteria kunnen behoren. Facebook stelt dat gebruikers zelf kunnen aangeven welke persoonlijke informatie op hun profielpagina's wordt geplaatst, zodat de privacy niet in het gedrang komt.

Een derde ingang voor adverteerders wordt het 'Beacon'-model genoemd. Aan Facebook-gebruikers wordt gevraagd welke sites buiten het sociale netwerk worden bezocht. Deze informatie wordt via een opt-in-model vastgelegd met een kleine applicatie. Zo kan een actieve eBay-verkoper met behulp van een feed op zijn Facebook-pagina informatie over zijn veilingsuccessen aan anderen doorgeven, terwijl adverteerders zich op de bij elkaar gesprokkelde data kunnen storten.

Het nieuwe advertentienetwerk moet zijn waarde nog gaan bewijzen, maar wordt ondersteund door een veertigtal grote bedrijven, waaronder Coca Cola, Sony Pictures en Blockbuster. Toch stellen steeds meer privacywaakhonden in de VS hardop de vraag of adverteerders niet teveel weten. Facebook zegt tegen The New York Times dat zijn website geen persoonlijke gegevens aan derden zal doorverkopen. Bovendien zouden Facebook-gebruikers juist te maken krijgen met een website met een 'minder commerciële' uitstraling, omdat reclames van commentaar van vrienden vergezeld gaan.

Reacties (8)

Logische ontwikkeling, de profielen bieden een schat aan informatie. Hyves is hier ongetwijfeld ook mee bezig. Veel features die je eerst in Facebook ziet komen later ook terug in Hyves. Het aantal Nederlanders op Facebook neemt inderdaad toe, veel mensen komen er mee in aanraking als ze gaan backpacken bijv. en merken dat veel Amerikanen, Canadezen en Engelsen op Facebook zitten.

Dit is natuurlijke een briljant idee (ongeacht of je nu wel of niet van reclames houdt). Al die profielen vormen een prachtige bron van informatie, het zou zonde zijn om daar geen gebruik van te maken. Er is waarschijnlijk geen onderzoeksbureau wat je doelgroep zo mooi in kaart kan brengen als dat de doelgroep hier zelf doet. Dit in combinatie met viral marketing kan zorgen voor een hele mooie marketingstrategie.

Ik ben benieuwd, ik heb er nog niks van gemerkt. Las het vanmorgen al op facebook zelf.
Misschien komt dat ook wel doordat AdBlock Plus in firefox alle ad's er al uitfiltert Dus ik vraag me af of ik het überhaupt ga merken.

Het is inderdaad een geweldige bron van informatie en met een business inteligence tool moet je er heel veel informatie uit kunnen halen. En als je ziet hoeveel miljoenen mensen er geregistreerd zijn, echt zo populair in de US, Canada, UK, Australië en je ziet toch steeds meer Nederlanders het gebruiken.
Persoonlijk vind ik het ook beter dan hyves, tis nu dus wachten totdat hyves hetzelfde gaat doen.

Persoonlijk vind ik het ook beter dan hyves, tis nu dus wachten totdat hyves hetzelfde gaat doen.

Doet Hyves al niet lang zo iets? Ik bedoel, waar halen ze anders het geld vandaan om die 500+ servers in de lucht te houden.

Het enige is dat Hyves het iets van hyverteren noemt waarmee hyverteerders de hyver kunnen bereiken (Volgens mij heeft iemand by Hyves te veel naar de smurfen gekeken, maar dat terzijde).

bv:

Hyves maakt gebruik van inzichten uit het "Ad Feedback"-systeem dat bij elke advertentie beschikbaar is. Daarnaast bekijkt Hyves de algehele invloed van campagnes binnen het Hyves netwerk.

bron: http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=1636524

Zie ook b.v. deze 10 geboden:


Tien geboden

Omdat Hyves Hyves moet blyven, worden na overleg met de Hyvers de Tien Geboden voor Hyverteerders opgenomen in de algemene voorwaarden:

1. GIJ ZULT DEN HYVER IETS BIEDEN

Ieder lid voegt waarde toe aan de community door zijn aanwezigheid en content. Van Hyverteerders wordt hetzelfde verwacht.

2. HYVERS KRIJGEN KORTING

Hyves is van de Hyvers. Voorwaarde is dat de Hyver minimaal 3 maanden lid is, 5 krabbels en 10 vrienden heeft, en geen Bassie is.

3. DEN HYVER HEEFT HET LAATSTE WOORD

Onder iedere advertentie staat een link waarmee Hyvers kunnen stemmen en hun mening kunnen geven. De leukste banner van de maand krijgt extra views en wordt genomineerd voor de Gouden Hyver, jaarlijks uitgereikt in mei. De adverteerder met de irritantste banner krijgt gratis een liefdevol consult, en adverteren met deze banner zal niet meer mogelijk zijn.

4. MAXIMAAL 1 POSITIE PER PAGINA

5. EEN MEERDERHEID VAN DE PAGINAS BLIJFT VRIJ VAN GROTE UITINGEN.

Zo blijft de surf ervaring van de Hyver onveranderd en wordt exclusiviteit en maximale exposure voor de Hyverterdeer gecreëerd.

6. AANBIEDERS VAN SAMPLES, PREMIERE KAARTJES EN ANDERE KUDOS KRIJGEN EXTRA VIEWS IN EEN SPECIAAL GETARGET FORMAT (“TRYVERTISING”).

7. GIJ ZULT GEEN VALSE GETUIGENISSEN SPREKEN TEGEN DE HYVERS

Dubieuze claims, kleine lettertjes, verborgen kosten – Hyves Headquarters weert dubieuze adverteerders bij de poort.

8. GEEN POP-UPS, POP-UNDERS, LAY OVERS OF EENIG ANDERE BLOEDDRUKVERHOGENDE UITING

9. GIJ ONTMOET ZOALS GIJ DOET

10. GIJ ZULT U ONTHOUDEN VAN RAASKALLENDE, PSYCHOPATISCHE KIKKERS, EROTISCH DANSENDE NIJLPAARDEN OF ANDERSZINS ZWAKZINNIGE DIEREN

Grappig dat de vraag of dit wenselijk is niet voorkomt bij de reacties dusver.

Dat verbaast me. Voor mij hoeft het niet. Big brother reclame en de verrijking van grote mulitnationals zie ik niet als iets positiefs. Reclame op community sites wordt steeds normaler. Om over privacy maar niet te spreken.

Het (voor mij) vreemde hieraan is dat het merendeel van de mensen het 'prima' en 'normaal' vindt dat er reclame op persoonlijke profielsites komen te staan. Men lijkt overtuigd dat onze hele maatschappij draait op reclame en dat dit niet meer dan een normale ontwikkeling is.

Reclame is niet iets positiefs. Ook is het niet noodzakelijk of normaal dat elke website aan reclame doet.

Net als bij de televisie is deze trend van meer en meer reclame uiteindelijk funest voor het medium. Meer reclame, meer geld, meer belangen en ondertussen verdwijnen de belangen van de gewone gebruiker van tafel.

Reclame is dus wel nodig om de site draaiende te houden en het gratis voor de bezoekers te behouden. Hoe denk je anders dat ze zo'n populaire site kunnen runnen. Als je niet van ads houdt, heb je twee opties:

1. Je installeert een ad-blocker, hierdoor wordt je er niet meer mee geconfronteerd.
2. Je bezoekt de site niet.

Aangezien jij een Gratis abbo op T.net hebt (zie profiel) moet je natuurlijk niet zo zeuren om het beetje reclame dat er gemaakt wordt. Als je het nog niet opgevallen was, T.net doet ook aan reclame.

Hmm, reclame toegespitst op de gebruiker. Deed g00gle dat niet al een paar jaar?

Reclame in het algemeen is niet zo erg, zolang het niet flitsend over je scherm schiet of groot voor de main content terecht komt. Of nog veel irritanter is een reclmefilmpje voor het filmpje wat je wilt bekijken. Vaak klik ik de site dan ook meteen weg.

Wenselijk is het allemaal niet, maar gewone advertenties di misschien ook nog wat nuttigs te bieden heb, is helemaal geen slecht alternatief voor betalen voor de site.