Facebook herziet sociale reclame na protesten

Facebook heeft zijn sociale advertentiesysteem, waarmee vrienden van gebruikers kunnen zien welke aankopen die doen, voorlopig op een laag pitje gezet. Na klachten van gebruikers wil de site de opzet wijzigen.

Het reclamesysteem, nog geen maand oud, werd door oprichter Mark Zuckerberg gezien als een lakmoesproef voor reclame op sociale netwerksites. Dergelijke sites ontberen tot op heden namelijk een succesvol zakelijk model.

Het advertentieprogramma stelde deelnemende bedrijven in staat om aankopen door te spelen naar de vrienden van de koper, door middel van een reclamebanner met de foto van de betreffende user. Deze kon enkel voorkomen dat de transactie onder vrienden bekend werd door op een zogeheten beacon te klikken. Maar die zou in veel gevallen al na twintig seconden uit beeld verdwijnen, waardoor het voor gebruikers vaak niet duidelijk was dat zij in reclame-uitingen zouden figureren.

Eerder al waarschuwden juridische experts dat Facebook hiermee mogelijk de wet overtrad. Onlangs startte de Amerikaanse actiegroep Moveon.org een Facebook-protestgroep waar tienduizenden gebruikers zich bij aansloten. Als reactie daarop heeft de socialnetworkingsite nu besloten het advertentiesysteem te gaan herzien, en zich ervan te verzekeren dat users ook echt toestemming geven dat hun aankopen onder hun vrienden bekend worden.

Dat dit bij bepaalde aankopen belangrijk is illustreert het relaas van Sean Lane. Deze Amerikaan kocht een ring voor zijn vrouw, waarop het advertentiesysteem zijn feestje verknalde. 'Sean Lane bought 14k white gold 1/5 ct diamond eternity flower ring from Overstock.com', aldus de advertentie die Lane's teerbeminde voorgeschoteld kreeg toen zij op Facebook inlogde. Na het klikken op de link kon ze zelfs zien dat manlief de ring voor de helft van de prijs had gekocht.

Reacties (16)

[TERW_DAN]

Tja, als ze dit idee goed uitgewerkt hadden dan was het waarschijnlijk een stuk beter ontvangen. Reclames gericht op wat je in je profiel hebt staan of wat er in de profielen van mensen staat is namelijk niet eens zo'n slecht idee. Dit is informatie die openbaar is, dus dan zit je juridisch gezien on the safeside. Ga je het echter persoonlijk maken dan schiet dat dus bij mensen in het verkeerde keelgat en dan is het niet meer dan logisch dat het flopt.
Hoewel reclamemakers anders zullen denken zijn er nog steeds mensen die privacy enigszins belangrijk vinden en het niet fijn vinden te weten dat iemand alles kan volgen en dat ook nog eens naar buiten brengt.

http://life.tweakers.net/...dvertising-programma.html
Van de 3 punten die hier genoemd zijn kunnen de eerste 2 zeer succesvol worden gebruikt. Het beaconmodel gaat 1 stap tever voor veel mensen (ook al is het opt-in, wat het blijkbaar dus niet helemaal is).

[Reactie gewijzigd door TERW_DAN op 25 juli 2024 06:48]

[mol99]

Kwam op reacties op dit artikel bij andere nieuwssites dit filmpje tegen.
http://www.albinoblacksheep.com/flash/facebook

Was wel geschokt maar ik kan niet zo goed nagaan of alles wat hier gezegd wordt klopt.

[TERW_DAN]

Het klopt vrij aardig als ik de nieuwsberichten over facebook zo lees. Ok, het is misschien wat opgeblazen en reikt een beetje naar een complottheorie, maar de baseline klopt dat de informatie die je daar post gewoon op allerlei manieren verzameld kan worden.

[Verwijderd]

Of dan dit schema ?

[twisterNL]

terecht dat de gebruikers hierover klagen
inbreuk op privacy heet dit en over andermans rug geld verdienen
vrij asociaal, maarja wat is privacy vandaag de dag nog waard?
geld wint het toch wel van privacy

edit: stijlfout

[Reactie gewijzigd door twisterNL op 25 juli 2024 06:48]

[Coju]

Al de tweede keer dat Facebook wordt teruggefloten door haar gebruikers. Facebook's vinding was natuurlijk dat je complete controle had over wie wat zag maar nu moet er ook geld uit verkregen worden, Microsoft steekt er niet voor niets zoveel miljoenen in. Blijkt dat geld verdienen uit Facebook toch lastig blijft, tekstuele advertenties worden amper op geklikt en dit met bombarie gelanceerde advertentieplatform blijkt niet te werken voor de gebruikers. Vraag me af of het bedrijf nu nog steeds 15 miljard waard is.

[g4wx3]

Profielen sites, ik heb nooit begrepen waarom het zo populaire is. Vind je het leuk dat er andere mensen van alles over je komen te weten, zonder dat jij weet wie precies dat allemaal leest..
Ik zou liever zien dat ze uitsterven, btw, volgens mij neemt myspace nu trouwens alles over. Soms wel handig als je niet weet wie [e-mail] is de extra details en foto's, dat is leuk om met je familie te delen, maar toch niet met de hele wereld!

Mensen die een profiel aanmaken, moeten op voorhand gewaarschuwd worden dat hun privacy in gedrang komt, mensen die al lid zijn, zouden hun account moeten heractiveren, na zo'n actie

[Reactie gewijzigd door g4wx3 op 25 juli 2024 06:48]

[Coju]

Juist Facebook heeft dit probleem opgelost doordat je precies in kan stellen wie wat kan zien. Vrienden krijg je alleen als beide partijen in Facebook dat hebben aangegeven en andere mensen kunnen veelal heel weinig van je profiel zien. Hierin profileert Facebook zich en de informatie die ze dus hebben (veelal accuraat doordat je kan controleren wie het ziet) is veel geld waard maar het in geld omzetten van die informatie is moeilijk. Mede door de privacy.

[Commendatore]

Hoe komt facebook eigenlijk aan informatie over de aankopen van gebruikers?

[TERW_DAN]

http://life.tweakers.net/...dvertising-programma.html
Hier kun je zien dat de facebook gebruikers zelf hun profiel invullen en dat dmv social marketing de reclames verspreid worden. Hetgeen waar het echter op stuk loopt is dat de gebruikers niet echt duidelijk geinformeerd zijn over het feit dat ze deze informatie verstrekken .

[Verwijderd]

Vele mensen kopen dagelijks artikelen in de supermarkt, waarbij ze een bonuspasje gebruiken; al die gegevens worden opgeslagen. En op een dag zal het gebruikt worden.

[Nap]

Het is gelukkig wel zo dat je kan kiezen om hem op naam te laten zetten, om hem zgn. thuis te laten sturen als je hem kwijt bent.

Dat heb ik dus niet gedaan, want als je hem kwijt bent, vraag je toch gewoon een nieuwe aan? Je kan er dus voor kiezen om anoniem te blijven.

[Verwijderd]

Totdat je 1x met pin betaald en ze hou rekening nummer koppelen aan je bonus kaart Gewoon meedoen aan de bonus kaart swap, af en van kaart wisselen met vrienden.

[Josh_Uil]

Als zij de ring verliest is er een teruggavemogelijkheid.

[Reflian]

dat krijg je ervan als je online je trouwring of "natuurfilms" gaat bestellen