In een interview heeft Epic-ontwikkelaar Tim Sweeney gemeld dat Microsoft de publicatie van gratis maps voor Gears of War heeft tegengehouden. De content, waarvoor voorlopig betaald zal moeten worden, wordt te zijner tijd alsnog gratis. Fans zijn boos.
Epic ontwikkelde een serie van zes multiplayermaps voor het populaire schietspel, waarvan er twee door Microsoft gebruikt werden. De overige vier mochten volgens Sweeney in eerste instantie niet gepubliceerd worden, omdat Microsoft bang is dat gratis maps de winstgevendheid van betaalde exemplaren geweld zal aandoen. Betaalde extra content zou de winstgevendheid van de consolebusiness flink kunnen vergroten, weten ook Nintendo en Sony: online-shops waar gamers een paar euro aftikken voor een nieuwe uitdaging, maken deel uit van menig businessplan en Gears of War is daarop geen uitzondering. Epic heeft daarentegen een lange historie van gratis content: 'Wij zorgen voor onze klanten, we geven ze gratis spullen en dat zullen we altijd blijven doen. Dat is Epic', zei Sweeney vorig jaar nog. Zijn bedrijf maakte veel gratis content beschikbaar voor de diverse Unreal Tournament-games; van oudere versies werd zelfs de gehele sourcecode vrijgegeven om maar zoveel mogelijk mensen aan het spelen te krijgen. Deze strategie is, ook financieel, buitengewoon succesvol gebleken.
Inmiddels is Epic echter akkoord gegaan met een compromisvoorstel van Microsoft, zo vertelde Sweeney: voorlopig hangt er een prijskaartje aan de bewuste maps, maar later worden ze alsnog gratis. Op forums werd deze oplossing afgefakkeld als de zoveelste knieval van een vrije ondernemer voor het grootkapitaal, waarop Epic-voorman Mike Rein de verdediging op zich nam: 'Epic denkt dat het gratis content weggeven de beste manier is om geld aan Gears of War te verdienen. Microsoft denkt dat geld vragen de beste manier is, en daarom moest er een compromis worden verzonnen. We denken dat we die gevonden hebben: eerst verkopen en later weggeven is een strategie die bijvoorbeeld bij Halo 2 heel goed gewerkt heeft.' Volgens Rein is het compromis 'een win-win-situatie voor Gears-spelers'.

Toekomstvisie Gears of War: 'No tomorrow, no tomorrow...'?