Microsoft is bereid er alles aan te doen om de introductie van Sony's Playstation 3 te overtroeven. Zo zou het bedrijf prijsverlagingen in petto hebben, en inmiddels is duidelijk geworden dat Gears of War tegelijk met de PS3 uit zal komen. Het spel, door sommigen gezien als dé Xbox 360-toptitel van 2006, wordt op 12 november in zijn definitieve vorm aan de wereld gepresenteerd. Gears of War, waar vele gamers al geruime tijd reikhalzend naar uitkijken, moet de aandacht afleiden van de release van de Playstation 3. Daarbij hoopt Microsoft te profiteren van de vermoedelijk beperkte beschikbaarheid van de Sony-console door het spel in grote hoeveelheden uit te leveren.
Vanzelfsprekend is de marketingafdeling ook niet te beroerd om een steentje bij te dragen en heeft derhalve 12 november 2006 officieus 'Emergence Day' gedoopt. Er schijnt een groots evenement gepland te staan, zo hebben bronnen bij Epic - mede verantwoordelijk voor de ontwikkeling van Gears of War - aan verschillende fans verklapt. De standaardversie van Gears of War zal voor net geen zestig dollar verkocht worden. De uitgebreide versie zal voor tien dollar meer beschikbaar zijn en zal onder andere een boek en een extra dvd bevatten. Gamer meldt dat de Europese Xbox 360-spelers geduld moeten hebben tot 17 november ('toevalligerwijs' ook de Nederlandse releasedatum van de PS3) en dat er helaas tot die tijd geen demo beschikbaar zal komen.
