Toshiba heeft enkele uren voor het begin van dit weekend besloten de prijzen van hd-dvd-spelers in de Verenigde Staten per direct te verlagen. De goedkoopste speler, de HD-A2, gaat nu voor 399 dollar over de toonbank.
Deze strategische reductie, zoals Toshiba de prijsverlaging noemt, is door contentleveranciers, waaronder Warner, Paramount en Eagle Rocks, positief ontvangen. De komende weken zal een groot aantal hd-dvd's op de markt gebracht worden, aldus de marketingmanager van Universal Studios Home Entertainment, en een prijsverlaging van de benodigde spelers kan eraan bijdragen dat deze in grotere getale worden aangeschaft. De Toshiba HD-A2 kost zoals gezegd vanaf heden 399 dollar en de binnenkort te lanceren HD-A20 zal 499 dollar kosten. Per 1 maart had Toshiba het topmodel de HD-XA2 al in prijs verlaagd naar 799 dollar. Sony heeft in februari bekendgemaakt dat het zijn eigen Blu-ray-topmodel medio dit jaar lager gaat prijzen, namelijk 599 dollar. Verder heeft het entertainmentbedrijf aangegeven te verwachten dat Blu-ray-spelers tegen het eind van dit jaar minder dan 500 dollar zullen kosten.