Disney/ABC-voorvrouw Anne Sweeney vindt dat haar bedrijf piraterij niet in de rechtszaal, maar op de marktplaats moet bestrijden. 'Piraterij beconcurreert ons met onze eigen wapens: prijs, kwaliteit en beschikbaarheid. We hoeven dat niet leuk te vinden, maar we moeten ons wel realiseren dat het een succesvol businessmodel is: als we eerlijke klanten eerlijk willen houden, zullen we een gelijkwaardig alternatief moeten bieden.' Ze kondigde aan dat Disney/ABC de komende tijd een nieuwe strategie zal uitvoeren die 'de consument aantrekkelijke en eenvoudige manieren biedt om gewenste content legaal te verkrijgen'. De vele reacties op de mededeling zijn eensluidend positief: 'Eindelijk iemand die begrijpt dat een filmpje van twee dollar met een resolutie van 320 bij 200 niet tegen gratis HDTV opkan.'
ABC introduceerde vorige maand al een viewer waarmee televisieshows als Lost en Desperate Housewives meteen na uitzending gratis bekeken kunnen worden. Proeven met de software waren bijzonder succesvol: in twee maanden bekeken ruim zes miljoen bezoekers de televisieprogramma's van het netwerk, inclusief reclame. Om adverteerders tevreden te houden, ontbreekt een fast forward-knop, maar de kwaliteit zou voor het overige heel acceptabel zijn. De viewer - die overigens alleen beschikbaar is voor Amerikaanse bezoekers - heeft concurrentie van iTunes, waar de shows van hetzelfde bedrijf voor 1,99 dollar te koop zijn. Uiteraard ontbreken daar de commercials, maar de Apple-winkel wist sinds de introductie rond de acht miljoen shows te verkopen zonder dat de kijkcijfers en de advertentie-inkomsten terugliepen. Al met al lijkt het erop dat Disney/ABC de juiste toon heeft gevonden om de strijd met p2p aan te gaan.