Creative Technologies heeft afgelopen maand een overwinning geboekt op zijn grootste concurrent Apple. Het bedrijf heeft niet opeens meer muziekspelers verkocht dan Apple, maar heeft een overwinning geboekt door het verkrijgen van een patent op de software-interface van de muziekspelers.
Patentnummer 6,928,433 is op 9 augustus 2005 aan Creative toegekend en beschrijft een manier waarop muziekbestanden in een draagbare muziekspeler zijn georganiseerd. De methode die Creative heeft bedacht stelt de gebruiker in staat om door middel van een hiërarchische sortering de selectie van aanwezige nummers steeds te verfijnen tot het uiteindelijke gezochte nummer is gevonden. Zo is het mogelijk om eerst de artiest te kiezen, vervolgens van deze artiest een album te selecteren waarna de nummers die op dit album staan worden weergegeven. Uit deze lijst kan dan een specifiek nummer worden gekozen wat de gebruiker zocht. Volgens Creative wordt software die dit patent 'gebruikt' niet alleen toegepast in de spelers van het bedrijf zelf, maar ook in de iPod en iPod Mini van Apple en in muziekspelers van andere concurrenten.
Uit het persbericht van Creative is op te maken dat het bedrijf de toekenning van het patent ziet als een overwinning op concurrent Apple. Creative ziet Apple als een bedrijf dat pas op een zeer laat moment de markt van draagbare muziekspelers heeft betreden. Het nieuwe patent van Creative is al op 5 januari 2001 aangevraagd door het bedrijf, terwijl de eerst aankondiging van de iPod pas in oktober van dat jaar was. De eerste muziekspeler van Creative die gebruikt maakte van de gepatenteerde gebruikersinterface van Creative was de Nomad Jukebox die in september 2000 voor het eerst op de markt verscheen.

Creative Labs President Craig McHugh heeft laten weten dat het bedrijf zijn intellectuele eigendommen op 'aggressieve wijze' zal gaan beschermen, zo schrijft SiliconValley.com. Momenteel bekijkt het bedrijf de mogelijkheden om van dit patent te profiteren door juridische maatregelen te treffen tegen andere bedrijven of licentie overeenkomsten te sluiten met concurrenten, in het bijzonder Apple. Eerder deze maand moest Apple ook al het onderspit delven in de strijd om een patent. Het bedrijf had namelijk een patent ingediend voor de software-interface van de iPod maar Microsoft had al eerder een vergelijkbaar patent ingediend. Hierop werd het patent van Apple afgewezen. Apple laat het er echter niet bij zitten, aangezien de aanvraag van het Microsoft-patent pas na de introductie van de iPod is ingediend, waardoor er sprake zou kunnen zijn van prior art.