Creative heeft laten weten dat zijn mp3-spelers in de aanloopperiode naar kerst moeilijk verkrijgbaar kunnen zijn door een tekort aan flashgeheugen. Er is vooral een gebrek aan 1GB-geheugenchips. Volgens analisten ligt de schuld daarvan bij Apple dat voor deze periode een exclusieve afspraak heeft gemaakt met Samsung, een van de belangrijkste geheugenleveranciers. Eerder kwamen er al berichten naar buiten dat de Zuid-Koreaanse Fair Trade Commission een onderzoek overwoog naar een overeenkomst tussen Samsung en Apple waarbij Samsung 40 procent van zijn NAND-flashproductie had verkocht aan Apple met een aanzienlijke korting. Naar aanleiding van die berichten zagen beiden af van de bouw van een gezamenlijke flashfabriek.
Creative moest over de afgelopen periode opnieuw een verlies laten optekenen, ondanks dat de verkoop van zijn mp3-spelers met 123 procent steeg. Dit zou deels te wijten zijn aan Apple dat de prijzen drukte. Volgens Creative-baas McHugh zijn een aantal andere aanbieders van mp3-spelers al van de markt verdrongen door de sterke concurrentie van Apple. Door het terugtrekken van concurrenten ziet Creative overigens wel weer mogelijkheden om zijn marktaandeel te vergroten.