Google Ads stapt over op algoritmisch model voor bepalen van conversie

Google stapt af van het populairste conversiemodel voor advertenties. Google Ads gaat in de toekomst standaard gebruikmaken van datagedreven attributie in plaats van last-click-attributie. Dat betekent dat niet meer de laatste klik leidend is om het effect van een advertentie te bepalen.

Google voert de veranderingen door aan advertentieplatform Ads. Daar werd standaard gebruikgemaakt van een last-click-attributiemodel. Dat model kijkt naar waar een klant op het laatste moment vandaan komt vóór die een aankoop doet. Die plek, de 'last click', krijgt dan de volledige credit voor een aankoop. Dat model werkte altijd goed voor internetadvertenties, omdat een adverteerder precies kan achterhalen via welke website of zoekmachineopdracht een klant afkomstig is. Het model begint de laatste jaren achterhaald te worden. Die laatste klik is niet altijd de beste indicatie van waar een koper vandaan komt. Die kan bijvoorbeeld op meerdere plekken van een product hebben gehoord en pas na meerdere bezoeken overgaan tot een aankoop.

Google Ads stapt daarom over naar zogenaamde 'data-driven-attributie'. Het bedrijf gebruikt niet nader omschreven machinelearning om te bepalen welke verschillende datapunten hebben bijgedragen aan een conversie naar een aankoop. Dat kunnen bijvoorbeeld ook andere websites zijn, of eerdere bezoeken aan een website. Google claimt dat dit voordeliger is voor adverteerders. Bij datagedreven attributie zouden adverteerders meer conversie zien tegen lagere kosten.

Datagedreven attributie is niet helemaal nieuw in Google Ads. Adverteerders konden dat al eerder als optie kiezen, naast een last-click- en een first-click-model, een lineair model en modellen die kijken naar de tijdsduur tussen een impressie en een aankoop of de positie van een advertentie. Het datagedreven model was niet voor iedereen beschikbaar, omdat er grote hoeveelheden data nodig zijn om het optimaal in te zetten. Met name kleine bedrijven verdienden te weinig aan advertenties om dat model aantrekkelijk te maken. Google zegt dat het de limiet nu weghaalt. Het bedrijf kan dat doen omdat het systeem in de afgelopen jaren slimmer is geworden en daardoor minder data nodig heeft.

Hoewel het datagedreven model de standaard wordt, blijven de andere modellen nog wel beschikbaar als opt-inmethode. Data-driven-attributie wordt in oktober het standaardmodel voor alle advertenties in de zoekmachine, in Google Shopping en op YouTube.

Cookieloos

Google zegt dat de nieuwe manier van attributie privacyvriendelijker is. "In het veranderende privacylandschap hebben adverteerders nieuwe meetmethodes nodig om hun doelen te bereiken", zegt het bedrijf. Het model maakt geen gebruik van thirdpartycookies, maar kijkt naar verschillende datapunten. Google noemt als voorbeeld het formaat van advertenties en de tijd tussen het moment dat een gebruiker een advertentie ziet en uiteindelijk overgaat tot een aankoop. Op die manier kan ook bijvoorbeeld fingerprinting van een gebruiker worden tegengegaan.

De switch naar het nieuwe advertentiemodel valt binnen Googles plannen om de Chrome-browser op termijn trackingvrij te maken. Datagedreven attributie valt echter niet onder de plannen voor het controversiële Privacy Sandbox.

Reacties (20)

Hmm, van een semi transparant geheel naar een black box onder controle van de uitbater.

Privacyvriendelijker... terwijl Google ook graag wil dat je complete NAWTE gegevens meegeeft in je conversiepixel, zodat ze conversies beter kunnen matchen

Waarschijnlijk heb je het over de 'Advanced Matching' beta van Google Ads. Die gebruikt inderdaad b.v. adresgegevens voor attribution, maar gegevens worden eerst omgezet in een SHA256 hash voor ze naar Google worden gestuurd:
https://support.google.com/google-ads/answer/9888145

Goed om kritisch te zijn op dit soort ontwikkelingen, maar dan wel met het hele verhaal.

Verhaal is idd iets uitgebreider, in principe is het het matchen van een hash met jouw data met data die al bij Google bekend is. Je vult de klantdata in Google niet aan.

Maar betekend wel dat Google alsnog gaat weten welke spullen een al bekend persoon koopt/hoeveel deze uitgeeft etc

Maakt het uit of het gehashed is of niet? Beide zijn een unieke string van 1's and 0's die je identificeren. Je stuurt het dan ook op naar een bedrijf dat een DB heeft met alle mogelijke adressen......

Denk je nu echt dat ze je adres niet kunnen achterhalen?

Weet je wel hoe het werkt? Jou uitspraak klopt namelijk niet

Jij begrijpt het wel ? Ik zou zeggen licht toe…

Ik lees dat het “privacy vriendelijker” en dus minder data zouden hebben, maar ondertussen weten ze wel wat tot verkoop heeft geleid en je daarvoor de rekening krijgt?

En deze vind ik helemaal mooi;

Bij datagedreven attributie zouden adverteerders meer conversie zien tegen lagere kosten.

Wat ik hier lees is dat Google een lagere omzet zal krijgen wat dus nooit zal gebeuren.
De kosten zullen ongeveer hetzelfde blijven maar de kosten zullen minder transparant worden als afnemer. En hoe het ook er uit zal zien, je gaat er meer van krijgen/nodig van hebben.


En de reden ervoor is simpel,
adverteerders schuiven op,
TikTok is een bekende, Instagram snoept vee kleine adverteerders weg, Youtube is te complex en werkt meer met grote adverteerders en die zijn redelijk conservatief.

Het smoesje van “privacy” dat dat zo belangrijk is, is onzinnig. Ondanks een goed jaar zijn de onderliggende waardes minder positief.

Nog meer redenen om een adblocker zoals UBLOCK-Origin te gebruiken.

omdat je anders via "specific" ads het "systeem" kan misleiden dat jij vooral interesse hebt in Reclame XXX. ipv wat het algorithm heeft bepaald.
-------------
Voorbeeld:
Dit gaat vooral problemen geven vooral voor mensen met "geldproblemen", waarbij je malefiede bedrijven hebt die miljarden beloven [zie bitcoin scam mails]

Waardoor die mensen nog dieper in de schulden kunnen komen doordat Google ze doodleuk meer advertenties zoals dat weergeeft

Och, μblock of abp wordt Google niet warm of koud van hoor als dat zo was dan hadden de extensie wel verwijderd uit hun store.

Och, μblock of abp wordt Google niet warm of koud van hoor als dat zo was dan hadden de extensie wel verwijderd uit hun store.

Dat is waar, alleen mensen zo als wij op Tweakers gebruiken grotendeels μBlock Origin of Privacy Badger of ga maar zo door, en dan de families van iemand die μBlock Origin gebruikt vaak, zo als ik, heb het ook bij me vader op zijn computer gezet, maar de overgrote meerderheid gebruikt geen adblocker, en al helemaal niet op Smartphones en Tablets, wat veel gebruikt woord vooral door jongere.

Los daarvan, met blockers los je niet het tracken op (bijvoorbeeld), en dat is de geldprinter van Google. Dat je geen advertenties ziet betekent niet dat je bijvoorbeeld geen andere zoekresultaten krijgt, andere apps krijgt aangeraden in Google Play, of bepaalde artikelen praktisch niet te zien krijgt.

De enige manier om dit tegen te gaan is het handelen van privé informatie tegengaan, en dat kan alleen door die informatie waardeloos te maken. Er is een onderzoeker die met deze theorie een een extensie maakte - die door MIT als zeer effectief werd bestempeld en door de EFF wordt omarmd - maar die is nou juist wél door Google uit de store gehaald (met een overduidelijk foute reden overigens).

Wat mij betreft een indicator dat de theorie over het onverhandelbaar maken van privé informatie klopt en we hier vooral meer op moeten gaan inzetten. Uiteindelijk hebben we zelf verantwoordelijkheid over onze informatie, dus de stilzwijgende toestemming waar we de afgelopen 20 jaar voor zijn gevallen moeten we ook zelf weer intrekken. Extensies zoals μBlock zijn slechts cosmetisch (noem het afleiding) en vormen geen gevaar voor privacy onvriendelijke bedrijfsvoering. Er zal actief gezorgd moeten worden dat de informatie die advertentieboeren over ons krijgen gewoon niet te verkopen is.

Daarom gebruik ik ook Cookie AutoDelete en NoScript, en meer.

Omdat Tweakers ook best veel informatie verschaft voor de aankoop, zoals bijvoorbeeld via de price-watch en dergelijke. Zou ik van dit punt wel eens willen zien hoe dit bij Tweakers uit komt. Bijvoorbeeld met een achtergrond artikel. Het hoeft allemaal niet in details maar vooral hoe het zit met doorklikken vanaf diverse plaatsen.

Volgens mij houden Tweakers en de klant waar je naartoe klikt zelf de statistieken bij, als een aankoop via Tweakers gedaan wordt krijgen ze een kickback. Maar ik weet niet of dat een eigen systeem is of dat dat via een 3e partij als Google gaat; gezien veel mensen op t.net een ad blocker hebben denk ik dat het een systeem is dat zonder client-side tracking gaat, dwz, alles op de webserver.

Alle websites hebben hun eigen methode idd. Voorbeelden van hetzelfde product maar de verschillende websites:
https://www.bol.com/nl/nl...paign=CPS&utm_content=pdl

https://www.belsimpel.nl/...rt?utm_source=2001&cntd=1

https://www.coolblue.nl/p...lf89g%2Caclr_1100liiR24Yj

https://www.bcc.nl/telefo...&utm_content=Tweakers.net

https://www.wehkamp.nl/sa...m_medium=affiliate&BC=PHG

https://www.mediamarkt.nl...art-1703821.html?rbtc=twe|pf|1703821||p||&tduid=5b2aefb8629e3809b48a420b29119348

Ik vind dit een dubbel onderwerp altijd. Privacy vind ik belangrijk en steeds schaarser worden, maar anderzijds vind ik het prima als Tweakers iets verdient aan mijn click vanuit de pricewatch.

Maar dat kan redelijk privaat; houd een referral bij, een anoniem bewijsje dat een gebruiker een aankoop gedaan heeft nadat ze het artikel gezien hebben op de pricewatch en je bent er al.

Het doel van Google is om de rol van SEA-marketeers en marketingbureaus kleiner en kleiner te maken. Dan blijft er voor ondernemers meer geld over om als campagnebudget in te zetten. Kijk maar eens naar de intensieve telefonische acquisitie naar ondernemers. Bij ons marketingbureau bellen Google Ads-telefonisten dagelijks in om te 'klagen' dat het budget te laag is, of iets in die richting. Vaak weten deze telefonisten niet eens de naam van de klant of hebben ze nog niet eens in het desbetreffende account gekeken.

Het nadeel van machine learning is en blijft het feit dat Google gaat adverteren op plekken die niet zinvol zijn. Het is het verhaal van de eigenaar van de pizzeria die coupons gaat uitdelen in zijn eigen pizzeria en dan zegt dat de actie een groot succes is. Natuurlijk werkt dat goed, maar bereik je er echt nieuwe klanten mee? De SEA-marketeer van 2021 heeft er een belangrijke controlefunctie bij om te zien of machine learning wel echt goed werkt.

Cookieloos??? Ook nooit meer legetieme belang / interests cookies meer??? Het is voor mij het meest irritante ding. Als je niet goed uitkijkt, zijn ze vaak goed verborgen en geactiveerd.

Slim van ze, er komen meer (voorspelde) conversies bij & kosten per conversie gaan omlaag waardoor users denken dat hun campagnes beter werken.

[Reactie gewijzigd door erikmolenaar op 29 september 2021 08:26]