EA Games-baas Frank Gibeau heeft op de E3-beurs de shooterstrategie van de uitgever toegelicht: Battlefield- en Medal of Honor-games zullen voortaan elk om het jaar verschijnen. Ook maakte hij bekend dat Respawn aan een sci-fi-shooter werkt.
Electronic Arts wil voor zijn schietspellen een ontwikkelcyclus van twee jaar aanhouden, meldt CVG. Games uit de Battlefield- en Medal of Honor-series zullen elkaar om het jaar afwisselen: volgens Gibeau wil EA de spelers niet moe maken door elk jaar een titel van beide franchises uit te brengen. Verder wil Electronic Arts dat zijn studio's onderling kennis en productiemiddelen delen, zoals de Frostbite 2-engine en online diensten. De eerstvolgende release is die van Battlefield 3, dat op 25 oktober uitkomt.
De strategie die Electronic Arts wil volgen lijkt op die van concurrent Activision. Dat bedrijf publiceert afwisselend Call of Duty-games uit de stallen van Treyarch en Infinity Ward, dat momenteel werkt aan de release van Modern Warfare 3, die gepland staat voor 8 november. Treyarch was verantwoordelijk voor de ontwikkeling Call of Duty: Black Ops, dat in december 2010 verscheen.
Verder liet Gibeau zich ontvallen dat het schietspel dat momenteel door Respawn Entertainment wordt ontwikkeld, een sci-fi-setting krijgt. Daarmee moet het de concurrentie aangaan met titels als Halo en Gears of War. Respawn is opgericht door Vince Zampella en Jason West, die eerder bij de Activision-studio Infinity Ward verantwoordelijk waren voor succesvolle Call of Duty-games. Het duo vertrok na ruzie over de bonussen die voor de bestseller Modern Warfare 2 zouden worden betaald. De oud-werknemers en Activision zijn sindsdien verwikkeld in een rechtszaak, die in januari vertraging opliep omdat de uitgever ook Electronic Arts voor de rechter daagde.