Philips heeft de promotierechten van het wereldkampioenschap voetbal aangeschaft om de introductie van HDTV op de Nederlandse markt kracht bij te zetten. Het elektronicaconcern wil de verwachte verkoophausse van televisietoestellen gebruiken om zijn hoge-definitiemodellen op de kaart te zetten: voor en tijdens eindtoernooien waar het Nederlands Elftal aan deelneemt verkoopt het bedrijf 'tientallen procenten' meer televisietoestellen. In 2006 moeten dat voornamelijk HDTV-toestellen zijn, vinden de Eindhovenaren. De meeste moderne plasma- en lcd-schermen kunnen de HD-resoluties - 720p of 1080i - al weergeven, maar hoge-resolutieuitzendingen zijn er nog niet of nauwelijks.
Hoewel de nieuwe tv-techniek in Japan en de Verenigde Staten al populair is, verloopt de verovering van de markt in Nederland echter een stuk moeizamer. Aan de ene kant hebben de met het PAL-uitzendsysteem verwende Europeanen minder behoefte aan de hogere kwaliteit dan de Japanners en Amerikanen, die opgescheept zijn met NTSC - een acroniem dat volgens cynici voor 'Never The Same Color' staat. Aan de andere kant helpt ook de versnipperde Nederlandse televisiemarkt niet mee: de kosten van digitale HDTV-uitzendingen liggen vooralsnog een stuk hoger dan die van reguliere analoge programma's en maar weinig uitzendgemachtigden lijken trek te hebben in de forse investeringen die het nieuwe formaat met zich meebrengt. In de grotere Europese landen verloopt de introductie van de nieuwe technologie beter: in gastland Duitsland zal het WK door de zender Première met steun van Philips in hoge definitie worden uitgezonden.
Philips zou in Nederland met diverse aanbieders , zowel omroepen als kabelmaatschappijen, nog onderhandelen over HDTV-uitzendingen. De Nederlandse uitzendrechten van het WK zijn in het bezit van de NOS, maar die zou niet in staat zijn om in het nieuwe formaat uit te zenden. Een woordvoerder van Philips verwacht daarom dat HDTV-uitzendingen van het WK door een commerciële partij verzorgd zullen worden, waarmee het vrijwel zeker is dat ze via een decoder zullen worden aangeboden. De tijd zal leren of de consument bereid is om zowel voor een nieuwe televisie als voor de programma's in de buidel te tasten.
