Op een persbijeenkomst in het Franse Bordeaux heeft Sony aangekondigd dat de Cell-processor binnen twee jaar in HTPC- en HDTV-producten zal opduiken. De processor, waarvan tot dusverre formeel alleen bekend was dat hij in de Playstation 3 zou worden toegepast, werd gepresenteerd als speerpunt in de ontwikkeling van nieuwe toepassingen. Sony beschouwt de Cell-processor, die samen met IBM en Toshiba is ontwikkeld, nog als te zwaar voor de huidige lijn HDTV-producten, maar verwacht dat de multicorechip optimaal zal presteren in multimediaservers die op diverse displays verschillende content vertonen.
Na een recente wisseling van de macht bij Sony was onduidelijk geworden of de Cell-processor naast de PS3 nog andere toepassingen zou krijgen. Die vraag lijkt met de presentatie van de chip als 'media processor for the broadband engine' beantwoord. Fujio Nishida, vice-president van Sony, gaf verder aan dat hoewel Toshiba de processor niet exclusief aan Sony levert, er geen samenwerkingsverbanden met andere fabrikanten worden gezocht. Sony wil volgens hem het Cell-platform juist gebruiken om het onderscheid met de concurrentie te kunnen blijven maken.