Toshiba heeft op de CES-beurs in Las Vegas enkele tv's gedemonstreerd die zijn voorzien van de Cell, de processor die ook het hart vormt van de Playstation 3. De chip zou met name voor betere upscaling zorgen.
Al in 2004, nog tijdens de ontwikkeling van de Cell, gaf Toshiba aan dat het de chip voor hdtv's zou gaan gebruiken. Het plan was om de eerste modellen in 2006 uit te brengen, maar uiteindelijk heeft het dus tot 2008 geduurd voor de eerste prototypes aan het publiek getoond konden worden.
Een van de functies die de Cell in tv's krijgt, is het real-time upscalen van beeldsignalen naar high-definitionresoluties. De cpu zou dat beter kunnen dan de huidige upscaling-chips, claimt Hiroaki Komaki, die voor het 'Core Technology Center' van Toshiba in Tokyo werkt. Dezelfde functionaliteit kan ook worden gebruikt om op hd-beelden in te zoomen en om de kwaliteit van de vergrote afbeeldingen te verbeteren.
Bovendien kan de Cell een aantal kanalen tegelijkertijd in een navigeerbaar overzicht tonen. Op de CES gaf Toshiba een demonstratie waarbij 48 fragmenten van een sd-videobestand tegelijk werden afgespeeld. Door op een van de clips te klikken, nam deze de onderste helft van het scherm in beslag, waarna 16 andere delen op de bovenste helft doorspeelden. Volgens Komaki konden de tv's hetzelfde kunstje vertonen met zes hd-streams. Toshiba heeft nog niet bekendgemaakt of en wanneer de Cell-tv's in productie gaan.