The Guardian schrijft dat Toshiba niet zou zijn ingegaan op voorstellen van concurrent Sony om tot een gezamenlijke standaard te komen voor de nieuwe generatie dvd's. Sony ondersteunt samen met een groep elektronicabedrijven onder de naam Blu-ray een dvd-technologie voor blauwe lasers. De schijfjes hebben een grotere capaciteit dan de huidige dvd's die met rode lasers worden gelezen. De hoge capaciteit maakt Blu-ray-schijven geschikt voor high definition video. Grote tegenhangers van Blu-ray zijn Toshiba en NEC met hun eigen formaat, dat HD-DVD genoemd is. Beide formaten zijn niet compatibel met elkaar en daardoor dreigt er voor filmuitgevers en consumenten een onwenselijke situatie te ontstaan.
Intussen zijn ook de leveranciers van films verdeeld. Terwijl enkele grote Hollywood-studio's inmiddels hun steun voor Toshiba's formaat hebben bekendgemaakt, is Blu-ray al verzekerd van een vrijwel even grote groep andere maatschappijen. Overigens hebben de studio's zich niet exclusief verbonden aan één formaat. De strijd tussen de twee formaten doet denken aan Sony's Betamax-fiasco in de jaren tachtig. Sony's standaard voor videobanden was destijds tegenhanger van JVC's VHS, dat onder andere door een brede ondersteuning vanuit de filmmarkt het populairst werd. Nu zijn er echter wel de grote pc-fabrikanten HP en Dell en Sony's eigen PlayStation-divisie die in ieder geval Blu-ray zullen adopteren.