Microsoft doopt gamingtak weer om tot Xbox en wil aanpak rond exclusives herzien

Microsoft hernoemt zijn gamingafdeling van Microsoft Gaming naar Xbox. De nieuwe ceo van deze gamingtak, Asha Sharma, wil hiermee uitstralen dat de ambitie van het team bij het Xbox-merk ligt. Ook zegt Sharma dat de strategie rondom exclusives wordt herzien.

Volgens Asha Sharma beschrijft de naam Microsoft Gaming 'onze structuur, maar niet onze ambitie'. De naam van het team wordt daarom teruggedraaid naar Xbox. In 2022 werd de Xbox-divisie omgedoopt tot Microsoft Gaming, rond hetzelfde moment dat Microsoft aankondigde Activision Blizzard te willen overnemen. Het bedrijf wilde met de naamswijziging duidelijk maken dat het niet alleen games uitbrengt voor Xbox-consoles, maar ook voor pc en smartphones.

In hetzelfde bericht geeft Sharma aan dat ze bepaalde strategieën wil 'herzien'. Het gaat daarbij onder meer om de aanpak rond exclusieve games en de gefaseerde release van titels op verschillende platforms. Sinds kort brengt Microsoft zijn games niet alleen uit voor Xbox-consoles en pc's, maar ook voor de PlayStation 5 en de Nintendo Switch 2. Voor sommige games, zoals het aankomende Fable, vindt de release gelijktijdig plaats op de PS5, Xbox en pc. In andere gevallen, zoals bij Forza Horizon 6, vindt de PS5-release later plaats. Sharma zegt ook dat de strategie rond AI wordt herzien, al deelt ze daarbij geen extra informatie. De ceo sprak zich onlangs al meermaals uit tegen 'zielloze AI-slop'.

Sharma werd afgelopen februari de ceo van Microsofts gamingtak. Sindsdien belooft ze een 'vernieuwde toewijding aan Xbox, beginnend met de console'. Eerder deze week besloot de kersverse ceo om de prijs van het Xbox Game Pass-abonnement te verlagen.

Asha Sharma en executive vice president Matt Booty

Reacties (61)

[Deezers]

Dit soort statements zie je altijd als er een nieuw management komt. Klinkt goed, maar pas over een paar jaar weet je wat het waard is (gebleken). Het scheelt dat Microsoft zelf heel veel studio's in bezit heeft, maar je zou verwachten dat er door alle veranderingen en ontslagen de laatste jaren, de beste mensen al zijn vertrokken. Ook Xbox krijgt en heeft nog te maken met de lastige marktomstandigheden. Een nieuwe Forza, Gears en Fable is leuk, maar niet genoeg. Ik lees dat ze ook willen meekomen met live service games... Tja, PlayStation heeft bewezen dat de meeste gamers daar niet op zitten te wachten. Ook games als Fortnite en Battlefield zien spelersaantallen dalen. Dus nee Xbox, lijkt me geen goede focus dan.

[The Zep Man]

Tja, PlayStation heeft bewezen dat de meeste gamers daar niet op zitten te wachten.

Ik denk dat de markt voor live service games in het algemeen verzadigd is. Met hoe men op veilig speelt (oh, daar is extraction shooter #13-in-een-dozijn... oh, en daar is een volgende Team Fortress 2/Overwatch kloon als mosterd na de maaltijd) kan men alleen maar populair worden en het spel draaiende blijven houden als ze spelers uit andere spellen weten te trekken, inclusief de "investering" die ze daarin hebben gedaan en doen. Dat lukt soms wel, vaak niet. Dit terwijl het ontwikkelen jaren kost en grote ontwikkelstudio's bezig houdt.

[Reactie gewijzigd door The Zep Man op 24 april 2026 08:13]

[Wolfos]

Obsidian had toch beduidend meer succes met Grounded 2 dan met de singleplayer games die ze vorig jaar uitbrachten. Die markt is ook enorm verzadigd.

[Xfade]

Het helpt niet mee dat die singleplayer games of op gamepass waren, en qua kwaliteit gewoon zeer goed waren maar matig verkocht...

[wow7]

Ik denk dat de markt voor live service games in het algemeen verzadigd is.

Niet echt , de verwachting is dat er steeds meer cloudgaming komt en vooral de marktleider zoals Game Pass Ultimate ( Xbox ) , NVIDIA GeForce Now, PlayStation Plus Premium en Amazon Luna zullen hiervan profiteren , de trend is wel duidelijk alleen is de vraag of dit ook verder doorzet in Europa.

De vooruitzichten zijn dan ook dat de markt verder aantrekt tot 2030 globaal en er een stijging is van het aantal spelers die hiervan gebruik maken , maar de toekomst zal het moeten bewijzen , ik heb ook geen glazen bol.

Vooral de jongere generaties globaal geven nu de voorkeur aan flexibele, op abonnementen gebaseerde gamingdiensten die op meerdere schermen werken en die dus overal te gebruiken zijn , ook deze trend zal door moeten zetten , de vraag is of dit ook in de toekomst zo blijft voor Europa.

Dan is Europe klein in vergelijking met Noord-Amerika en Azië-Pacific dit zijn dan momenteel de grootste markten, met sterke groei in landen als China en India.

Men kan concluderen dat Europe op de globale live service markt klein is maar globaal is er zeker geen trend van verzadiging.

[DaKluit]

Xbox is marketing technisch een veel betere naam dan Microsoft Gaming. Dus puur alleen daarom is dit een goede keus.

[Loller1]

Alleen werd "Microsoft Gaming" niet gebruikt in marketing. Het was gewoon de naam van het bedrijf waar Xbox onder viel. Alles wat ze deden werd nog steeds geadverteerd als Xbox. Het is eerder een symbolische stap.

[ariekanari]

Marketing is juist het probleem, Microsoft heeft geen kaas gegeten van marketing richting de consument.

Het is van oudsher een B2B-bedrijf. Windows OS-licenties zijn vooraf geïnstalleerd op o.a. pc en laptop in een deal tussen hardwarefabrikant en Microsoft (B2B). Daar komt geen consument aan te pas. Office-pakketten zullen vooral zakelijk verkocht worden, de retail klant doen ze er bij. Retail-omzet (B2C) is verwaarloosbaar op de omzet van Microsoft.

En hierom bakken ze helemaal niets van marketing richting de consument.


Xbox is alleen goed in "gimmick"-marketing, zoals de Series X-koelkast en Series S-broodrooster.

Waar Nintendo en PlayStation continue adverteren met hun hardwareproducten (separaat van de advertenties voor spellen) via massamedia en "unieke" kenmerken aanprijzen, laat Xbox dit achterwege. Je ziet nooit een hardwareadvertentie van Xbox en ook geen spelreclame.

Microsoft maakt hooguit wat reclame in bepaalde territoria, zoals de VS, Canada, en mondjes maat in bijvoorbeeld Duitsland, Frankrijk etc. In Nederland helemaal niet.

Het is niet voor niets dat PlayStation 80-90% van de markt "met vergelijkbare hardware" tussen Xbox en PlayStation in handen heeft.

[Wolfos]

Xbox is juist enorm succesvol geweest met live service games. Sea of Thieves gaat alweer z’n achtste jaar in, en dat is lang niet de enige.

Sony dacht even Overwatch te klonen, Xbox kwam met unieke games in dat segment en dat werkte wel.

[Reactie gewijzigd door Wolfos op 24 april 2026 08:57]

[User87231]

Dit soort reacties zie je vaak van buitenstaanders wanneer een nieuwe “chief in town” veranderingen doorvoert. Het wordt dan al snel weer de kop ingedrukt door mensen langs de zijlijn, typisch het glas‑is‑half‑leeg‑denken. Het is ook nooit goed...

[wiseger]

Het is altijd goed. Mensen stemmen met hun portemonnaie over het beleid van bedrijven.

Microsoft heeft de plank duidelijk misgeslagen met hun prijsverhogingen, de Xbox divisie werd een zorgenkindje. Niet voor niets hebben ze de leiding nu vervangen en in no-time de abonnementsprijzen verlaagd.

[nzall]

Eerlijk gezegd ben ik aangenaam verrast door Asha Sharma. Toen werd aangekondigd dat de voormalige leider van de Microsoft AI divisie de gaming divisie zou overnemen hield ik (en waarschijnlijk vele andere gamers) mijn hart al vast voor de gevolgen. Maar tot nu toe kan ik me wel vinden in al haar aankondigingen en statements.

[Deezers]

Het is ook gewoon een strategie om alle wijzigingen steeds apart aan te kondigen. Dan krijg je meerdere nieuwsberichten per week. Zelf bijvoorbeeld erg blij met het kunnen uitzetten van Quick Resume dus ja er lijkt eindelijk weer wat leven in Xbox gepompt te worden.

[Triblade_8472]

Bijkomend ding is dat vervelend nieuws niet meer gemakkelijk kan worden verstopt in een berg (positief) nieuws.

[InfiniteSpaze]

Vind Xbox een tof merk, maar moet zeggen dat ik het volkomen begrijp als mensen voor andere consoles/systemen gaan. Ik hoop dat Xbox weer een hoop goede stappen gaat maken.

Alleen ben ik door de jaren heen wel aan iets gaan wennen. Altijd wanneer Xbox/Microsoft een positieve streak heeft, doen ze weer iets doms dat de publieke opinie van het merk weer onderuit haalt. Waardoor al het positieve wat ze hadden opgebouwd weer kwijt zijn.

Ik hoop dat Asha deze cyclus kan verbreken en Microsoft een beetje kan temmen.

[Caayn]

Huh? Kan Quick Resume eindelijk worden uitgeschakeld?

[Deezers]

U kunt Nu Snel hervatten per game uitschakelen, zodat uw specifieke games altijd nieuw worden gestart wanneer dat de betere ervaring is. Markeer een game in uw verzameling, druk op menuknop  en ga vervolgens naar Game en invoegtoepassingen beheren > Instellingen voor Snel hervatten om uw voorkeur voor snel hervatten in te stellen.

[cemedia]

Ehm.. waarom zou je dat willen? Ik heb het aanstaan en vind het altijd wel prettig dat de games snel starten. Mis ik iets hierdoor?

[Deezers]

Niet alle games reageren even goed op Quick Resume, die moest je dan handmatig afsluiten en weer opnieuw starten. Deze handeling is vanaf nu dus verleden tijd

[Woodsnaps]

Een beetje raar om een hele functie uit te zetten omdat er een klein aantal games schijnen te zijn die er niet mee werken. Tenzij het voor jou natuurlijk de enige games zijn die je speelt.

Voor de meesten klinkt dit een beetje overkill, net als een heel dorp haar inwoners opnieuw voor het rijbewijs op te laten gaan omdat er 2 dronken bestuurders waren de nacht ervoor.

-edit: ahh ik had even “per game” gemist. Dankjulliewel voor het inlichten!

[Reactie gewijzigd door Woodsnaps op 24 april 2026 09:05]

[Caelorum]

Je kan het per game uitschakelen...

[Summzashi]

Het is een optie, je hoeft het niet te doen. Dit heeft geen invloed op jou.

[Jimmy J.]

Ik sloot al mijn games handmatig af altijd. Te vaak last gehad dat een 'quick resume' sessie last had van framedrops of onverklaarbare bugs die na een reboot opgelost zijn. Voor mij een handige functie dus.

[Deezers]

Je kan het per game aan/uitzetten

[nijntje82]

Het voelt voor mij, als de aanleiding is "game gaat niet lekker om met quick resume", als een workaround voor een onderliggend probleem wat men niet lekker opgelost krijgt.

De vervolgvraag die ik hierop dan heb als dit de context is; heeft deze workaround een einddatum? Gaat ooit elke game goed reageren op quick resume? :-)

Ik kan wel gokken naar het antwoord

[hellred666]

Het probleem bij sommige games is dat je altijd in een lobby zit. Als je dan een quick resume doet bestaat die lobby allang niet meer en dus krijg je connectie issues waar de game niet goed mee overweg gaat, wat opzich niet heel gek is. Voor dit soort games is een verse start gewoon het makkelijkst.

[nijntje82]

Games die niet geschikt zijn voor Quick resume zouden het de end user ook niet moeten aanbieden. Niet de handmatige workaround bij de end user neerleggen.

Typisch een IT oplossing voor een IT probleem..

[Reactie gewijzigd door nijntje82 op 24 april 2026 10:48]

[loki504]

Maar bij wie ligt dat probleem? de devs of MSFT?

[nijntje82]

Goede vraag. Bij msft , tenzij die beleid heeft waar elke game strikt aan moet voldoen en dat de dev daar niet aan voldoet.

Msft heeft Quick resume geïntroduceerd en het moet ineens werken bij 1000den bestaande games? Zonder code aanpassen aan dev zijde?

100% msft. Daarom komen ze met deze workaround, die ze nota bene bij de end user neerleggen. Ipv zelf selectief te zijn waarop ze quick resume wel of niet aanbieden. Of zorgen dat elke game geschikt gemaakt wordt.

[loki504]

Zijn ze laat met deze optie. Ja. Noem ik het een workaround? Nee het staat de eindgebruiker en devs namelijk vrij om te zorgen dat het werkt... en als ze zelf gaan bepalen welke game wel en welke niet krijg je weer(en terecht) de menigte over je heen dat ze zelf willen bepalen. Ik vind dit een prima optie die je de mogelijkheid en vrijheid geeft om zelf te bepalen welke game wel en welke niet

[nijntje82]

Ok de optie is altijd fijn eens. Maar als de aanleiding is een 'fout' (game werkt niet of niet lekker met Quick resume) dan zie ik het wel als workaround voor specifiek die games.

[WhiteDog]

Dus de kwaliteitseisen vanuit Microsoft zijn slecht en worden niet afgedwongen. Daarnaast had Microsoft het zelf al selectief kunnen uitzetten voor games waarvan bekend is dat ze problemen mee zijn tot de ontwikkelaar dat in orde had gebracht (of zelf aangeeft dat het niet werkt).

Je mag betalen voor de console, de game, het maandelijks abonnement,... maar iets zo basic even constructief oplossen hebben ze geen zin in.

[loki504]

Ze hebben het nu toch constructief opgelost? Door de gebruik vrijheid te geven of ze het wel of niet willen. Want hadden ze zelf bepaald hoe of wat was het ook niet goed geweest. Kan ik je nu alvast vertellen....

[crackanimal]

Een andere reden waarom je dit zou willen: crossplay. Ik speel games soms op de Xbox, en later weer op de PC. Natuurlijk nog steeds afhankelijk hoe games dit doen, hoe savegames worden gesynced, maar het is dan wel handig om de game volledig af te sluiten na het spelen, of op te starten na een sync in mijn beleving.

[Caayn]

Ah, eindelijk. Jammer dat het niet in zijn geheel is en per spel uitgeschakeld moet worden. Maar dit is al een verbetering

@cemedia Niet alle spellen werken lekker met Quick Resume en in een huishouden waarbij er meerdere mensen gebruik maken van de console werkt het sowieso al minder.

[cemedia]

Helder allemaal, bedankt

[batjes]

Druk op de menuknop
E3
EC

[Neuspulkje]

Ja je kunt wel zeggen dat je "gesharmeerd" bent van haar

Maar even zonder dollen, ik wist ook niet zeker of zij de juiste persoon was voor die positie maar ze begint mij ook steeds meer te overtuigen.

[svenk91]

Dat titels ook op de Switch uitkomen is toch niet nieuw meer? Ik weet nog dat ik Ori and the blind forest op de Switch speelde met de eerste covid lockdown, dat is 6 jaar geleden.

[Lagonas]

Ik denk dat dit meer een uitzondering was. Het spel is in 2015 uitgebracht en pas bijna 5 jaar later naar de switch report. Dit was zeker geen normale gang op dat moment.

[Reactie gewijzigd door Lagonas op 24 april 2026 08:13]

[The Zep Man]

Ik denk dat dit meer een uitzondering was. Het spel is in 2015 uitgebracht en pas bijna 5 jaar later naar de switch report. Dit was zeker geen normale gang op dat moment.

Eens, maar hou wel rekening met dat de Switch pas in 2017 uitkwam en rond 2015 al duidelijk was dat de Wii U geen interessant platform was om spellen naar te porten.

[kevlar01]

Die Asha Sharma voert de laatste tijd een hoop wijzigingen door, veelal positief. Een goed teken denk ik zo. Zolang het beleid maar consistent is ook, en niet na 2 jaar de keutel weer wordt ingetrokken.

De wijzigingen in Gamepass zijn prima bijv. Er zijn ook geruchten dat je zelf je eigen Gamepass abonnement zou kunnen samenstellen in de toekomst.

Exclusives zijn uiteindelijk een reden waarom je voor een platform kiest. Het zijn de 'mascotte's' van de games, en de type franchises die Xbox / Playstation en Nintento van elkaar onderscheiden. Het zorgt ook voor gezonde concurrentie. Ik denk wel dat het timed exclusive model beter is dan eeuwig exclusive. Als je ziet hoeveel sales bijv. Forza Horizon heeft op Playstation, dan is dat moeilijk te negeren.

[Stefan22]

Ben benieuwd naar de nieuwe strategie rond exclusives. Als ik de echte Microsoft/Xbox fans mocht geloven waren exclusives niet meer van deze tijd (logisch dat je dat zegt als fan, Microsoft had er ook amper nog een). Daar zullen ze nu wel weer anders over denken.

Nintendo bewijst keer op keer dat exclusives juist een platform verkopen.

[JJ Le Funk]

Horizon6 komt (een half jaar?) later uit op PS5. Betreft de herziening dat ze dat gelijk trekken met release op XBOX (zodat de game beter verkoopt zolang het nog een hot title is) of langer willen uitstellen naar bijv. een jaar later (zodat het minder concurreert met de eigen console)?

[Reactie gewijzigd door JJ Le Funk op 24 april 2026 08:09]

[Lekker Ventje]

Dat FH6 een half jaar later uitkomt heeft zover ik weet te maken met de ontwikkeling van het spel. Daar zit geen strategische reden achter.

[Bananaman123124]

Ik neem aan verder uitstellen of zelfs annuleren.

Dat zou passend zijn als reactie op Sony die lijken te stoppen met het uitbrengen voor PC uit angst dat dit op de toekomstige Xbox gespeeld kan worden.

[Vanduul42]

Er is een reden dat die games op andere platformen komen dan voor deze tijd. Hoe willen ze nu weer teruggaan naar een strategie, die ze pas hebben veranderd? Afgelopen 6 jaar en alle generaties ervoor waren alle games van Xbox alleen op hun eigen console te krijgen. Echter dat hielp ook niets qua sales, mensen kochten ook niet massaal Halo, maar speelden het op Gamepass. Je kan niet forceren je fanbase games te laten kopen als je Gamepass day one first party aanbiedt. Indiana Jones kwam ook later uit, men ging ook niet massaal een Xbox kopen, en zo ook met andere games.

Het is vooral een hoop flip, flop, flip, flop en de hardcore fans buigen constant mee zonder een eigen mening aan te nemen. Het is leuk dat ze dit allemaal willen, maar dit zegt gewoon een hoop over dit bedrijf. Daarbij eerst zien en dan geloven. Mensen zagen Phil Spencer ook als een soort “god”, hoe snel men die heeft gedropt is duidelijk merkbaar.

[Reactie gewijzigd door Vanduul42 op 24 april 2026 08:40]

[TechSupreme]

Wacht even, ze hadden een andere naam? Waarom bleef het Xbox merknaam dan bestaan en waarom gebruikte ze dat overal. Voor mij gevoel was Xbox gewoon Xbox. Ze hadden Xbox for PC, Xbox Mobile, etc...

Beetje raar dit.

[Vanduul42]

Identiteitscrisis noemen we dat. Ze weten niet helemaal wie ze willen zijn en wat ze zijn.

[Reactie gewijzigd door Vanduul42 op 24 april 2026 10:38]

[Loller1]

Microsoft Gaming is gewoon de divisie waar Xbox onder viel. Xbox was echter niet het enige bedrijf daarin. Activision, Blizzard, King, Bethesda en Xbox Game Studios zitten daar ook onder, maar vielen technisch gezien niet onder de Xbox divisie binnen dat bedrijf (op XGS na geloof ik). Nu heet het moederbedrijf van Xbox ook gewoon Xbox.

Zelfde als hoe Google onder Alphabet valt.

[TechSupreme]

Nee echt? Meen je!

[SlimNewRatSkin]

Valt me nog mee dat ze het niet CoPilot Gaming hebben genoemd.

[Donstil]

Valt me nog mee dat ze het niet CoPilot Gaming hebben genoemd.

Nog niet, de gaming visie van Microsoft is vooral om elke week een andere kant op te springen.

CoPilot Xbox Gaming 360 kan dus zomaar de naam van de volgende console worden.

[oompieiserweer]

Ik vraag me toch af hoe het altijd kan dat er koelies of joden aan de top staan.
Complete overname, vandaar dat ze in india zo achter israel staan natuurlijk.
Worden als voetveeg gebruikt aan de top.

[Reactie gewijzigd door oompieiserweer op 24 april 2026 09:27]

[Mar9]

1,5 miljard mensen van hun afkomst dus is het eigenlijk wel logisch dat er een groep is die slim is etc… over die andere groep ja dat is wat anders natuurlijk maar ja… wel opvallend dat er geen Chinezen overal zijn? Oh wacht die willen de wereld overnemen of is het echte verhaal andersom? En probeert dat ene groep de aandacht zolang mogelijk van hunzelf weg te halen..