De Europese Commissie stelt voor dat browsermakers privacy-instellingen gaan bieden waarmee gebruikers kunnen bepalen dat ze wel of geen cookies willen accepteren. In die gevallen zouden sites banners met cookiewaarschuwingen achterwege kunnen laten.
Het voorstel staat in de E-Privacy Verordening, waarvan Politico het concept publiceert. De Europese Commissie constateert dat internetters steeds vaker toestemming moeten geven voor de verwerking van hun gegevens, met information overload tot gevolg. "Daarom moeten gecentraliseerde, transparante en gebruiksvriendelijke instellingen voor privacyvoorkeuren sterk gestimuleerd worden", staat in de verordening.
De cookiebanners kunnen gebruikers irriteren en doen afbreuk aan de browse-ervaring, erkent de Europese Commissie. Bij het eerste gebruik van een browser, zou de internetter daarom een keuzemenu voor privacy voorgeschoteld moeten krijgen, met daarbij een reeks opties met aan de ene kant die om nooit cookies te accepteren en aan de andere kant om altijd cookies te accepteren.
Voor het accepteren van trackingcookies zouden browsers een afzonderlijke optie kunnen bieden, waarmee gebruikers expliciet toestemming voor plaatsing kunnen geven. Website-aanbieders hoeven dan geen toestemming meer voor het plaatsen te vragen, zoals nu nog gebeurt door middel van een cookiemuur. De standaardinstelling van browsers zou moeten zijn dat de opslag van cookies geheel geblokkeerd wordt. De Europese Commissie streeft daarmee naar een privacy-by-design- en privacy-by-default-werkwijze.
De cookiewet vindt zijn oorsprong in een Europees voorstel uit 2009 om het gebruik van cookies door de advertentie-industrie aan te pakken en consumenten toestemming voor plaatsing te laten geven. In 2012 trad in Nederland de cookiewet in werking. Aanvankelijk dachten veel websites met impliciete toestemming weg te komen, maar al snel bleek dat expliciete toestemming voor de opslag van tracking-cookies vereist was, al bij de eerste pageview, waardoor sites verplicht werden de 'cookiemuren' op te tuigen.