Mediaoffensief HD-DVD van start

Zeven bedrijven uit het HD-DVD-kamp hebben het startschot gegeven voor een campagne die het nieuwe formaat in de komende zes maanden bekendheid bij het Amerikaanse publiek moet geven. De North American HD DVD Promotional Group, zoals het samenwerkingsverband van Universal, Warner, Paramount, HP, Intel, Toshiba en Microsoft heet, hield de 'The Look And Sound Of Perfect'-campagne ten doop tijdens een conferentie van de Video Software Dealers Association, die deze week in Las Vegas wordt gehouden. Het zevental zal tot en met de feestdagen naar schatting 150 miljoen dollar uitgeven om via winkels, televisie, tijdschriften, billboards, het web en een vrachtwagen - die door de reclamejongens de 'HD DVD Mobile Experience' wordt genoemd - met de nieuwe technologie aan de weg te timmeren. 'We gaan onze spierballen laten zien', aldus Universal-directeur Craig Kornblau: 'De consument moet weten dat wij het beste high-definitionproduct hebben, en dat we daar volledig aan toegewijd zijn.'

Uiteraard is de campagne erop gericht om HD-DVD-spelers aan de man te brengen, maar momenteel heeft alleen Toshiba twee spelers in de verkoop. De rest van de reclamecampagne is er voorlopig op gericht om de films op het nieuwe medium in de schijnwerpers te zetten. Samen met HD-DVD-aanhangers New Line Cinema en HBO zijn de deelnemende filmbedrijven goed voor meer dan de helft van alle films die ooit zijn gemaakt. Tot dusverre zijn er slechts een stuk of veertig titels te koop, maar dat aantal zal dit jaar nog naar rond de 150 stijgen, claimde een woordvoerder van Toshiba. Hij hoopt dat er dankzij de campagne tegen maart volgend jaar 700.000 spelers van zijn bedrijf zullen zijn verkocht. Dat is maar een fractie van de zes miljoen Blu-ray-spelers die Sony tegen die tijd per PlayStation 3 naar de winkels wil hebben verzonden, maar uiteraard zullen er voor die tijd nog meer fabrikanten met HD-DVD-apparatuur komen. Ook die moeten kunnen profiteren van de publicitaire voorsprong die het consortium probeert te behalen. Als de groep daarin slaagt deelt het een gevoelige tik aan de concurrentie uit: de Verenigde Staten is de grootste entertainmentmarkt ter wereld, en de eerste klap zou hier heel wat daalders waard kunnen zijn.