Telecombedrijven hebben gewerkt aan een reclamecampagne die consumenten vertelde dat het plan voor netneutraliteit tot een trager mobiel internet zou leiden. Dat blijkt uit online verschenen afbeeldingen van de campagne, die op het laatste moment werd geannuleerd.
Op afbeeldingen van posters die op internet zijn verschenen, is te zien hoe een smartphone een slechte verbinding heeft bij videobellen en Google Maps. In de begeleidende tekst staat dat netneutraliteit leidt tot een 'oefening in frustratie' omdat providers de netwerken niet meer zouden mogen beheren 'zoals we nu doen'. De posters zijn online gezet door de Britse site The Register.
De campagne werd bedacht door de GSM Association. Deze koepelorganisatie van providers, die in het artikel lijkt te bevestigen dat de afbeeldingen authentiek zijn, wilde tegenover The Register verder inhoudelijk niet reageren. The Register merkt op dat onder meer Vodafone enthousiast leek over de campagne, met de naam Make The Net Work. De campagne had in september van start moeten gaan, maar kwam er niet.
Providers zijn tegenstander van netneutraliteit, omdat ze naar eigen zeggen minder mogelijkheden hebben om netwerken op efficiënte manieren te beheren en ze geen aparte diensten kunnen aanbieden, zoals KPN ooit wilde met een 'chatheffing'. In diverse Europese landen hebben providers die mogelijkheden nu nog wel. Het Europees Parlement stemde dit voorjaar in met een Europese implementatie van de Nederlandse netneutraliteit, maar daarmee was netneutraliteit nog niet meteen verankerd in de Europese regelgeving. Daarvoor moet de raad van ministers van het Europees Parlement nog instemmen met het plan.