Apple heeft tijdens de presentatie van zijn kwartaalcijfers de geruchten over nieuwe producten waar het bedrijf aan zou werken, aangewakkerd. Hoewel de fabrikant stelt voorlopig niet met producten op de markt te komen, zegt het wel kansen te zien met nieuwe productgroepen.
Geruchten over geheimzinnige productteams bij Apple die bezig zijn met de ontwikkeling van totaal nieuwe producten, anders dan een mobiele telefoon of tablet, doen al veel langer de ronde. Hoewel Apple doorgaans de kaken stijf op elkaar houdt over nieuwe producten, heeft Apple-directeur Tim Cook tijdens een vraaggesprek met analisten voor het eerst laten doorschemeren dat er wel eens aan iets heel nieuws gewerkt zou kunnen worden.
"Onze teams werken hard aan nieuwe verbazingwekkende hardware, software en diensten", aldus Cook. "We blijven vertrouwen houden in onze productplannen voor de toekomst. We blijven ons richten op de lange termijn. We zien kansen en een van onze groeimogelijkheden liggen bij potentieel nieuwe categorieën en daar zijn we erg enthousiast over."
Volgens critici slaagt Apple er niet voldoende meer in nog te innoveren met zijn huidige iPhone en iPad, en zou er wat moeten veranderen bij het bedrijf. Dit was niet alleen voer voor geruchten over goedkopere versies van de iPhone en een nieuw uiterlijk voor iOS 7, maar ook voor speculatie over een nieuw design voor de iPad.
Cook deed zijn uitspraken tijdens een conference call met analisten, waarbij hij tevens subtiele pogingen deed om de geruchten over het gebrek aan innovatie bij Apple de kop in te drukken. Niet alleen verwees hij hierbij naar Apples huidige producten, maar ook naar wat er nog aan zit te komen. "We hebben een innovatiecultuur", stelde Cook. Volgens Cook is dit dezelfde cultuur als die waaruit de iPad en iPhone zijn ontstaan. "En we hebben veel meer verrassingen in voorbereiding."
Op de vraag wanneer die nieuwe producten dan kwamen, ontweek Cook het directe antwoord. "Ik wil niet specifieker worden, maar ik zeg wel dat we in het najaar en in heel 2014 met geweldig spul zullen komen." Eerder had al Cook gehint op de mogelijke ontwikkeling van een Apple-televisie, waarover ook al langer geruchten de ronde doen. Ook zijn er geruchten over de mogelijkheid voor een Apple-horloge.