Microsoft heeft bij de USPTO opnieuw het verzoek ingediend om Apple de 'App Store'-merknaam niet toe te kennen. Microsoft vindt de term te algemeen en roept de hulp van een taalkundige in om zijn opvatting kracht bij te zetten.
Ronald R. Butters, emeritus hoogleraar aan de Duke University, is dezelfde mening toegedaan als Microsoft. Volgens hem omvat de naam simpelweg de omschrijving 'winkel waarin apps worden aangeboden' en is dit is een definitie, een generieke karakterisatie. De merknaam App Store is momenteel wel aan Apple toegekend, maar Microsoft wil dat al sinds januari om deze reden veranderen.
Volgens Butters is er ook bewijs dat Apple niet het eerste bedrijf was dat de term 'app store' hanteerde. Salesforce-cfo Steve Cakebread zou een deel van Saleforces AppExchange-platform al 'app store checkout' hebben genoemd op een conferentie in februari 2007. Hierbij gebruikte hij het als omschrijving, niet als merknaam. Dit was een jaar voordat Apple zijn App Store introduceerde. Butters geeft daarnaast aan dat Saleforces.com in 2006 en Sage Networks in 1998 'app store' al als merk wilden vastleggen, maar het maakt volgens hem niet uit wie de eerste was.
Vorige week klaagde Apple internetbedrijf Amazon nog aan vanwege de naam van Amazons applicatiemarkt, Appstore genaamd. Apple vindt het een inbreuk op zijn eigen merknaam en eist dat Amazon de naam verandert en een schadevergoeding betaalt. De naam van Amazons app-markt zou voor verwarring zorgen bij consumenten. Microsoft noemt dit dispuut echter een goed voorbeeld van de noodzaak om deze term vrij van merkrecht te houden.