De reader komt zeker en wel omdat men nu pas de goede format heeft gevonden. Contentleveranciers zullen echter hun content bij voorkeur via bepaalde kanalen gaan verspreiden die veilig zijn, namelijk Apple en Amazon. En zijn ze op dit moment al uit aan het groeien tot een huge succes.
Zoals Steven Jobs heeft aangegeven wil hij niet dat zijn land terug zakt tot een "nation of bloggers", hij wil dat er een boterham mogelijk blijft voor kwaliteitsjournalestiek. Wel eist hij van de contentaanbieders dat ze distributiekostenvoordelen doorgeven aan de consument en hun kranten en tijdschriften doorgeven voor lagere prijzen.
Op dezelfde wijze heeft Jobs indertijd de digitale muziekmarkt opgebroken door aan te dringen op losse verkoop van nummers voor 1 dollar per song. Daar wilden de contentaanbieders aanvankelijk helemaal niet aan, daarom haalde hij topartiesten als U2 over om mee te doen, waarna uit eindelijk de muziekindustrie ging volgen.
Het zelfde zal gebeuren met de gedrukte media. Voor de iPad worden behoorlijk wat e-books en tijdschriften verkocht. Het succes zit in de combinatie van goede beschrerming en prijsstelling. Als de prijs maar redelijk is, kopen de meeste mensen en gaan ze niet lopen klooien met illegale kopieen.
Ook Amazon heeft het goed begrepen. Dit zijn de kanalen waarlangs straks de content exclusief verspreid gaat worden. De content-aanbieders zullen het voorlopig niet langs de weg van Windows gaan doen want dat biedt onvoldoende veiligheid en daarop zijn te veel mensen actief die beveiligingen kraken.
Natuurlijk zullen de beveiligingen wel gekraakt worden, daarom is een redelijke prijs ook zo belangrijk. Een goede prijs maakt het kraken financieel een stuk minder aantrekkelijk. Onnatuurlijk hoog marges in stand willen houden vraagt er gewoon om dat mensen het gaan kraken. Daarom zullen er altijd illegale versies van Windows en Office verspreid blijven worden. De prijzen die MS daarvoor vraagt zijn dan ook woekerprijzen. Apple staat als duur bekend, maar op de Apple heb je voor €49 euro al een licentie op een goed office pakket: iWorks, maar voor MS-office Student edition betaal je €149 en voor een upgrade naar OSX betaal je €29 maar een gelijkwaardige upgrade naar Windows7 €285. Dat is pure woeker en dan is het logisch dat mensen wegen zoeken om daar onder uit te komen. Maar als prijzen redelijk zijn dan vinden mensen het echt niet bezwaarlijk om te kopen.
De fout van bedrijven is dat ze het voordeel dat ze van de elektronische varianten hebben niet door willen geven aan hun afnemers. Zoals banken die betalingen alleen maar duurder maken terwijl ze bakken met kosten besparen door kantoren te sluiten. Bedrijven die de markt ondermijnen krijgen vanzelf te maken met een marktcorrectie in de vorm van een alternatief circuit dat zijn winstgevendheid dankt aan de woekerwinsten die aanbieders vragen. Daarom is er ook een grote zwarte markt in sigaretten ontstaan. Je kunt niet eindeloos de accijns verhogen zonder enige tegenprestatie daarvoor te leveren.
De rechter heeft groot gelijk: filesharing is gewoon hetzelfde als leuke dingen met elkaar delen zoals mensen al duizenden jaren doen. Films lenen mensen ook uit of ze bekijken hem samen. Vroeger leenden mensen ook platen uit en kopieerden die op cassette of kochten hem zelf als ze hem echt goed vonden, of gaven hem gewoon weer terug als ze er niets aan vonden. Zo is het nog steeds. De echte fan gaat kopen. Degene die het geen geld waard vind niet. filesharing is dan ook voor de industrie vooral een handig promotie-instrument. Zouden ze hun producten goedkoper maken en er meer spullen omheen mee leveren die fans leuk vinden dan zouden ze er nog meer van kunnen proditeren. Helaas zitten ze gevangen in een hele kortzichtige hebzuchtige mentaliteit, die uiteindelijk henzelf alleen maar schaadt.
Lukt het ze wel om de filesharing de nek om te draaien dan wordt het weer radio-opnemen en schijven vol met media kopen. Als dat laatste begint zullen ze dik spijt krijgen want er zijn zat mensen met gigantische collecties, die groot geld ruiken als mensen geen filesharing meer mogen doen. Het zou me niets verbazen als je straks hard schijfjes met 50.000 liedjes koopt voor €100 - €150. Ben je gelijk klaar, hoef je geen hopen tijd en energie te stoppen in downloaden. Wordt vast een enorme hit, kopieren gaat dan verder in het thuiscircuit. Maar het sociale filesharing gebeuren maken ze daarmee wel kapot.
Apple biedt de content aanbieders een veel realistischer verdienmodel. Redelijke prijzen en goede beveiligingen zullen zorgen dat hun klanten geen probleem hebben om media aan te schaffen en daar ook prettig bij zullen voelen. De iPad gaat op dit gebied voor een enorme doorbraak zorgen en daarom kondigden kranten las de New York Times ook onmiddelijk aan dat ze hun site naar HTML5 gingen overzetten. Die zien hierin een levensvatbaar digitaal kanaal waar echt winst gemaakt kan worden.
Daarom is Flash snel met een converter gekomen om Flash om te zetten naar HTML5. Maar Flash doet er beter aan om met goede ontwikkel tools te komen voor HTML5 als ze straks nog iets te vertellen willen hebben. Als ze zorgen die in werking overeenkomt met Flash kunnen ze een hoop klanten behouden. En Apple heeft gewoon gelijk met zijn kritiek. Ik ben dolblij dat Flash in apart proces draait onder Chromium want hij crasht werkelijk om de haverklap.
Wat betreft gedoe met beschermingsmaatregelen. Apple heeft iets geniaals gedaan. Ik vertelde al dat de A4-chip zijn tijd ver vooruit is, maar mensen wilden dat niet geloven. Nou die A4-chip bevat o.a. hardware DRM die het voor contentproviders heel veilig maakt om hun content op Apples mobiele platform uit te brengen. Het zal wel mogelijk zijn om de content te kopieren maar de Apple gebruikers zullen daar maar moeilijk van kunnen profiteren. En dat is de meest koopkrachtige groep die meer geld uitgeeft dan alle anderen samen. Belangrijk blijft wel dat de contentindustrie de kostenvoordelen aan de consument doorgeeft en dat is voor Apple weer heel belangrijk om zijn platform populair te houden, hetgeen ook weer in het belang is van de contentproviders willen ze een winstgevend kanaal hebben met genoeg volume.
Met de iPad heeft Apple een heel scherp geoprijsd product in de markt gezet. Andere fabrikanten bieden voor die prijs producten aan die zowel technisch, maar vooral als totaalproduct straatlengtes achterlopen. Apple gaat niet alleen een nieuwe markt openbreken voor tablets en webapps, ze breekt een nieuwe markt open voor webcontent.
En daarom is Apple over 3 jaar 2x zo veel waard als Microsoft. Want Apple gaat op alle aspecten enorm veel verdienen, op zijn apparaten zit een goede marge, van de content gaan ze een graantje meepikken, van de apps, en van de reclame in de apps en de content.
En op de andere platformen? Daar zal het kopieren van gekopieerde content welig tieren, en contentproviders zullen er weinig voor willen uitbrengen, omdat het dan nog sneller gekopieerd wordt. Vertraging is hierbij het belangrijkst. Een content provider kan overleven dat zijn spullen na verloop van tijd gekopieerd worden, als hij maar zijn kosten kan terugverdienen en een redelijke winst kan pakken. Dat mensen de krant van gisteren en oude tijdschriften elders lezen is niet fataal. Ook bij boeken geldt natuurlijk dat bestsellers ook weer bij uitkomst het hardst lopen. Het is aan de content providers om steeds de aandacht van het publiek vast te houden door nieuwe dingen uit te brengen. Dat wordt alleen maar belangrijker want de wereld wordt steeds sneller, en mensen worden steeds vluchtiger in hun interesses.
[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 24 juli 2024 01:30]