Sony heeft drie nieuwe Alpha-dslr's voor instapgebruikers officieel aangekondigd. Naast de camera's, die lichter en compacter zijn dan hun voorgangers, komt de Japanse fabrikant met een aantal nieuwe lenzen.
Met de drie komende Alpha-modellen, de A230, de A330 en de A380, richt Sony zich op de consument die nog niet veel ervaring heeft met dslr's. De camera's bieden bijvoorbeeld een grafische gebruikersinterface met ingebouwde handleiding, die met name de invloed van sluitertijd en diafragma duidelijk moet maken aan de gebruiker. Daarnaast zijn de A330 en de A380 lichter en compacter dan hun voorgangers, de A300 en de A350, zo claimt Sony. De A230 is met zijn gewicht van 450 gram het lichtste model. De A230 en de A330 zijn 10,2-megapixelmodellen terwijl de A380 een 14,2-megapixelcamera is.
Zoals uit eerdere berichten bleek, bevatten de Alpha's een hdmi-aansluiting en ondersteunen ze, naast Sony's eigen Memory Stick-formaat, sd-kaarten in plaats van compact flash-geheugen. Sony bevestigt verder dat de 2,7"-schermen alleen bij de A330 en de A380 te kantelen zijn.
Sony neemt vanaf 18 mei bestellingen aan, maar pas in juli komen de apparaten beschikbaar.De fabrikant zal de toestellen gebundeld met lenzen verkopen. De L-bundel wordt geleverd met de SAL-1855: een DT 18-55mm F/3.5-5.6-zoomlens. De A230L, A330L en de A380L kosten in combinatie met deze lens respectievelijk 550, 650 en 850 dollar. Er komt echter ook een Y-bundel en deze bevat naast de camera en de SAL-1855 de SAL-55200: een DT 55-200mm F/4-5.6-zoomlens. De A230Y-, de A330Y- en de A380Y-bundels gaan respectievelijk 750, 850 en 1050 dollar kosten. De SAL-1855 kost afzonderlijk 200 dollar en voor de SAL-55200 moet 230 dollar worden neergeteld. Verder komt Sony ook met een DT 50mm F/1.8-portretlens, de SAL-50F18, en een DT 30mm F/2.8-macromodel, de SAL-30M28. Deze moeten respectievelijk 150 dollar en een nog onbekend bedrag gaan kosten. De HVL-F20AM ten slotte is een flitser die voor 130 dollar over de toonbank zal gaan.