Netflix, de grootste online verhuurder van dvd's in Amerika, gaat alleen nog hd-films verhuren in het blu-ray-formaat. In juni 2007 ging filmverhuurder Blockbuster al overstag.
De aankondiging van Netflix is een volgende gevoelige klap voor het hd-dvd-kamp. Op 4 januari kondigde Warner Bros. als vierde filmmaatschappij aan om exclusief hd-films uit te brengen op blu-ray. Door die aankondiging was de hd-dvd-organisatie genoodzaakt om haar openingstoespraak op de CES 2008-computerbeurs te annuleren. Sony Pictures, Twentieth Century Fox, Buena Vista en Warner Bros. hebben zich achter het blu-ray-formaat geschaard, terwijl Paramount en Universal Studios zich hebben verbonden aan hd-dvd. Netflix verhuurde films in beide formaten sinds 2006, maar de keuze van Warner was bepalend voor de beslissing om hd-dvd te laten vallen.
In Nederland lijkt blu-ray volgens Co Mast, directeur van Videoland, ook aan de winnende hand. "De verhouding tussen verkochte hd-dvd-films en blu-ray-films in de Videoland-filialen is 1 op 4. Voor verhuur is de verhouding zelfs 1 op 6. In Europa heeft blu-ray langer dan in Amerika al de overhand", aldus Mast tegenover Tweakers.net.
Netflix verstuurt zijn dvd's via de post. Gebruikers kunnen voor een vast tarief per maand een aantal films tegelijkertijd thuis krijgen. Om nieuwe films te ontvangen moeten de oude weer worden opgestuurd. Bij Blockbuster gaan de zaken tegenwoordig overigens wat minder goed. In juni 2007 zag dit bedrijf zich genoodzaakt 282 winkels te sluiten. Om de concurrentie van Netflix het hoofd te kunnen bieden was in 2004 Blockbuster Online gelanceerd, met eenzelfde bedrijfsmodel als Netflix. In augustus 2007 maakte Blockbuster bekend dat het Movielink, dat on-demand videos streamt, had overgenomen.