Zediva introduceert een videostreamingdienst waarbij de gebruiker een fysieke dvd en speler huurt die in het Zediva-datacenter in Santa Clara, Californië staan opgesteld. Vandaaruit streamt het bedrijf de film direct naar de gebruiker.
Het bedrijf zegt op deze manier niet over streamingrechten te hoeven onderhandelen. "We verhuren geen digitale kopieën van de films zoals andere aanbieders doen. Onze gebruikers huren echte dvd's en een echte speler voor een bepaalde tijd. Ze besturen die dvd-speler dan op afstand via het internet en streamen de film privé naar zichzelf. Het is vergelijkbaar met een hele lange kabel en een afstandsbediening", zegt oprichter Venky Srinivasan.
De site van Zediva is gebaseerd op flash-video en biedt realtime-streaming. Zediva meent met zijn werkwijze niet met filmstudio's over streamingrechten te hoeven onderhandelen, in tegenstelling tot bedrijven die films via een stream aanbieden, zoals Netflix en Hulu. Volgens Srinivasan is de manier van werken van Zediva legaal: "We hebben zoveel mogelijk onderzoek gedaan en zullen bovendien tonnen dvd's kopen." De werkwijze lijkt volgens hem op die van traditionele videoverhuurbedrijven. Dit helpt piraterij te bestrijden, denkt Srinivasan, die dan ook hoopt dat filmmakers en filmstudio's het concept zullen omarmen als een nieuwe manier om consumenten te bereiken.
Het bedrijf hoopt ook dat de gebruikers afkomen op de lage prijzen. Per film betaalt de gebruiker nu 1,99 dollar en 10 films kosten 10 dollar. Voor die prijs kan alleen de huurder de film gedurende 14 dagen bekijken.
Zendiva komt net uit de testfase met duizend gebruikers. De site heeft momenteel vijftig films in zijn bezit, waaronder Toy Story 3 en Scott Pilgrim vs. The World, die elders nog niet voor streaming beschikbaar zijn, meldt Rotten Tomatoes.