Ruim anderhalf jaar na de opening geeft Google er alweer de brui aan met zijn Video Store. Het gevolg is dat gebruikers hun aangeschafte films na 15 augustus niet meer kunnen bekijken.
De verkoop van video's past niet langer binnen de zakelijke plannen van het bedrijf, dat zijn aandacht liever richt op het genereren van advertentieomzet met zijn videosites YouTube en Google Video. Google liet aan The Register weten dat de resultaten van experimenten met een videoversie van Adsense en verschillende advertentieformaten op YouTube zeer bemoedigend zijn, en dat daarom de tijd rijp werd geacht om de stekker uit de videowinkel te halen. Preciezer gezegd houdt dat in dat DTO/DTR uit Google Video wordt gesloopt - met andere woorden de 'download to own / download to rent'-functionaliteit.
Het gevolg is dat Google illustreert wat er gebeurt als een shop die van drm voorziene downloads aanbiedt, de pijp aan Maarten geeft. Feitelijk hadden alle Google Video Store-klanten hun downloads niet gekocht, maar gehuurd voor de duur van het bestaan van de shop. Google biedt klanten van zijn videowinkel wel een compensatie, in de vorm van een Google Checkout-bonus ter waarde van het aan video's uitgegeven geld.
Ars Technica denkt dat de zaak wel eens een staartje zou kunnen krijgen. Volgens de Digital Millenium Copyright Act is het namelijk verboden om kopieerbeveiligingen te doorbreken; de Copyright Office kan echter uitzonderingen op deze regel toestaan. Zo werd eind vorig jaar bijvoorbeeld het kraken van ebooks toegestaan om ze met behulp van screenreaders voor gehandicapten toegankelijk te maken. De lijst van uitzonderingen wordt echter maar eens in de drie jaar geüpdatet; bezitters van over enkele dagen nutteloze Google Video-bestanden zullen dus vermoedelijk nog even geduld moeten hebben, tenzij Amerikaanse volksvertegenwoordigers het heengaan van Googles videowinkel zo erg vinden dat er een voorstel tot het wijzigen van de DMCA op de Congres-agenda wordt gezet.