Microsoft is jaloers op het succes van de Wii en wil een deel van de Nintendo-strategie overnemen om de markt voor de Xbox 360 uit te breiden.
Volgens Microsoft is het succes van de Wii te danken aan de lage prijs, de vernieuwende controller en de diversiteit aan spellen voor de console. De Wii-spellen zijn geschikt voor een breder publiek, zodat ook moeders en ouderen op de console kunnen spelen. Microsoft is nu van plan nieuwe spellen voor de Xbox 360 uit te brengen om diezelfde doelgroepen aan te boren. Het bedrijf overweegt een prijsverlaging voor de console die volgens eigen zeggen nodig is om de verkoopdoelstellingen te halen. Microsoft hoopt meer dan 90 miljoen Xbox 360's te verkopen en niet te blijven steken op het niveau van 25 miljoen gamers dat de eerste generatie Xbox heeft gehaald. Die console moest het afleggen tegen Sony's PlayStation 2 die een factor vijf beter verkocht.

Momenteel maakt Microsoft nog verlies op iedere verkochte Xbox 360, maar vanaf 1 juli dit jaar verwacht het bedrijf winst te gaan maken op zijn console. Dat zou volgens onderzoeksbureau NPD Group uit Washington een prijsdaling tegen het einde van het derde kwartaal dit jaar mogelijk maken. Zo zou de verkoop van games gestimuleerd worden; daarop wordt namelijk wel winst gemaakt. Microsoft wil niet reageren op de speculaties dat de Xbox gaandeweg het jaar een prijsdaling door zal maken. Het bedrijf geeft wel toe dat het niet had verwacht dat de Wii en niet de PlayStation 3 de grootste concurrent voor de Xbox 360 zou zijn.