Nadat Philips begin dit jaar aankondigde dat het in 2008 verwachtte 3d-tv's te kunnen lanceren, heeft het bedrijf nu in New York een eerste exemplaar gedemonstreerd waarvoor geen speciale bril of andere hulpmiddelen benodigd zijn. Door gebruik te maken van speciale lenzen voor elke subpixel, krijgen beide ogen van de kijker een aangepast beeld te verwerken, waardoor een 3d-illusie ontstaat. Bijkomend voordeel is dat het effect vanuit zowat elke hoek goed zichtbaar is en de gebruiker dus geen vaste plaats moet innemen of stil moet blijven zitten. Bovendien kon het getoonde prototype niet alleen 3d-beelden weergeven, maar was het toestel ook in staat gewone hd-beelden te tonen. De 3d-technologie werd door Philips 'WOWvx' gedoopt en wordt aangestuurd door een aparte processor die negen verschillende weergaves berekent om zo vanuit verschillende hoeken een 3d-beeld te zien te krijgen.
Holland Casino heeft al aangekondigd dat het van plan is dergelijke schermen te gaan installeren in de verschillende vestigingen in Nederland, maar volgens Philips is het probleem vooral dat er geen 3d-content geproduceerd wordt voor thuisgebruikers. De toepassing die het dichtst bij een realiseerbare versie staat, is de 3d-gamessector. Deze spellen genereren intern namelijk echte 3d-beelden die vervolgens in 2d weergegeven worden. Met behulp van speciale door Philips ontwikkelde hardware en software, kan de originele diepte-informatie weer uit het spel gehaald worden om zo een echt driedimensionaal beeld te creëren. De elektronicagigant demonstreerde het concept in New York dan ook met Call of Duty en zette er verbluffende resultaten neer. Afgezien van een lichte schemering rond de randen van objecten, die in de komende maanden opgelost zal worden volgens Philips, was het beeld naar verluidt perfect te noemen.
Update 17.17: Ondertussen liet een medewerker van Artificial Industry ons weten dat de WOWvx-schermen niet zo nieuw zijn als Wired beweert. In plaats van een prototype, zijn de eerste productiemodellen al een feit met een beelddiagonaal van 42 inch. Onder andere Endemol maakte al gebruik van de technologie op de tv-beurs Mipcom in Cannes. Op de IFA in Berlijn zal Philips wel een nieuw model van zijn 3d-schermen voorstellen. Vermoedelijk werd de verwarring enerzijds veroorzaakt door een persbericht op de Philips-site en de aankondiging van het nieuwe type scherm dat op de IFA gedemonstreerd zal worden.