In het gebekvecht met Sony dat sinds de start van de E3 Expo al aan de gang is, heeft Microsoft zich achter Nintendo's nieuwe console geschaard. Peter Moore, bedrijfsleider bij het Redmondse bedrijf, is van mening dat het overgrote deel van de gamers twee consoles zullen aanschaffen, namelijk de Xbox 360 en de Wii, voor dezelfde prijs als een PlayStation 3. Afgelopen dinsdag voorspelde Microsoft dat tegen de tijd dat Sony de PS3 op de markt brengt, tien miljoen nextgen Xbox-consoles heeft verkocht. Op dit moment hangt er een prijskaartje van $399 aan de Xbox 360 Premium, tweehonderd dollar goedkoper dan de prijs die Sony zal gaan vragen voor zijn console. Er doen zich ook geruchten te ronde dat Microsoft de prijs van zijn consoles in oktober met $100 zal laten zakken. Hoewel Nintendo nog niets heeft losgelaten over de vraagprijs van zijn nieuwe spelcomputer, verwacht Moore dat het net zoals de GameCube een competitief geprijsde console zal zijn. Mede dankzij nieuwe games met Mario, Link en Samus in het verschiet, ziet de Microsoft-topman de toekomst van de Wii zonnig in. Op dit moment beheerst Sony de gamesindustrie met een marktaandeel van 66 procent, terwijl Microsoft en Nintendo elk 17 procent in handen hebben.