In een poging de vastgelopen onderhandelingen over een compromis wat betreft de opvolger van de dvd nieuw leven in te blazen, gaan de hoogste bazen van Sony, Toshiba en Matsushita zelf om de onderhandelingstafel zitten. Twee dagen geleden liepen de onderhandelingen vast nadat Toshiba en Sony het niet eens konden worden over de manier waarop Blu-ray en HD-DVD tot één technologie gemengd zouden kunnen worden. Omdat beide bedrijven lijken te beseffen dat de zekerheid van samenwerking te prefereren is boven een standaarden-oorlog, gaan nu de topmannen zelf onderhandelen.
Het zal een bijzonder gesprek worden. Beide partijen zijn natuurlijk overtuigd van de eigen techniek, al leken de eerdere onderhandeling in de richting van Blu-ray te neigen, en worden door de achterban onder druk gezet niet toe te geven. Toch is zelf doorgaan niet echt een optie, want een standaardenstrijd, zoals ooit tussen VHS en Betamax, is voor een van de partijen desastreus, maar heeft ook nog tot gevolg dat consumenten een afwachtende houding aannemen. Nu nog veranderingen doorvoeren aan de standaarden, heeft wel weer een vertraging van nieuwe producten als gevolg.