X-Bit Labs bericht dat ATi waarschijnlijk hun productcyclus zal verlengen tot vierentwintig maanden. Tot nu toe introduceerden nVidia en ATi beiden elke twaalf á achttien maanden een nieuwe architectuur die zes á negen maanden later opgevolgd werd door een familie chips gebaseerd op een vernieuwde versie van de oude architectuur. ATi zal in de toekomst nog steeds elke zes á negen maanden met nieuwe producten op de markt komen, maar zal minder vaak met een compleet nieuwe architectuur komen. Hierdoor krijgt ATi meer tijd om de niet geringe R&D-kosten van een nieuwe architectuur terug te verdienen. Het gevolg van ATi's besluit is wel dat we de R400-chip waarschijnlijk pas halverwege 2004 geďntroduceerd zal worden in plaats van eind 2003:
Rumours about possible delay of the R400 architecture based on Mr. Orton's statement started to emerge around the Web after the story had been published in BusinessWeek. Furthermore, Dave Rolston, ATI's VP of engineering said during the Goldman Sachs Technology Investment Symposium in late February that the R350 graphics processor (or the RADEON 9800) "will ensure ATI's leadership position on the market, at least, in this calendar year", what also could allude observers on the fact that we are not going to see the next-generation high-end graphics processor from ATI, dubbed R400, this year, but it will only come out in July 2004, approximately 24 months after the R300 was announced.
