Apple gaat advertenties tonen in Apple Maps, maar nog niet in Europa

Apple gaat deze zomer advertenties tonen in Apple Maps. Dat liet het bedrijf op dinsdag weten. Bedrijven kunnen daarmee bieden om bovenaan de Maps-zoekresultaten van gebruikers te verschijnen. In eerste instantie gebeurt dat alleen in de Verenigde Staten en Canada.

Bedrijven kunnen vanaf deze zomer advertenties inkopen voor Apple Maps, schrijft het techbedrijf in een persbericht. Wanneer gebruikers dan zoeken naar bijvoorbeeld een restaurant of hotel, kunnen advertenties voor specifieke locaties dan helemaal bovenaan de resultaten verschijnen.

Advertenties worden altijd duidelijk gelabeld, zegt Apple. Het bedrijf zegt ook privacywaarborgen in te bouwen. "De locatie van gebruikers en de advertenties die zij te zien krijgen, worden niet gekoppeld aan het Apple-account van de gebruiker", schrijft Apple. Ook worden de gegevens van gebruikers enkel lokaal opgeslagen en dus niet verzameld door Apple of gedeeld met derden, zegt de techgigant.

Met de Met deze introductie wil Apple zijn omzet uit diensten vergroten. Het bedrijf zet al langer in op diensten en advertentie-inkomsten, en overwoog naar verluidt al langer om reclame toe te voegen aan Apple Maps. Het bedrijf gaat daarmee ook concurrenten als Google achterna. Google Maps heeft bijvoorbeeld al jaren soortgelijke advertenties.

Hoeveel het bedrijf precies wil verdienen met Apple Maps-advertenties, is niet bekend. Het bedrijf zegt ook niet of en wanneer de advertenties worden uitgerold in andere landen en regio's, zoals Europa.

Advertenties in Apple Maps. Bron: Apple

Reacties (28)

[slijkie]

Eerste instantie denk je, bah wat rot (ookal gebruikt men Apple Maps hier veel minder dan Google Maps in Europa), maar ik heb liever dat ze geld verdienen met dit soort advertenties en dat de bedrijven het betalen, dan dat ik het product/verdienmodel ben als gebruiker.

[marc574]

Je betaalt voor Apple-producten best wel een premium. Ik vind het dus een slechte zaak dat ze dan ook nog reclame tonen in de app. Op een budgettelefoon kan ik het begrijpen, maar om straks reclame te krijgen op een telefoon van €1500+ vind ik absurd.

[laptopleon]

Alsof alleen Apple telefoons van € 1.500 en meer maakt en alsof dat per se iets met elkaar te maken heeft.

Op Motorola's vouwfoon van € 2.000 draait net zo goed Android met Google Maps, wat een sleutelpositie heeft in het Google Ads tracking circus.

[pbk]

De telefoons starten vanaf €719 en je kan gewoon een andere app erop zetten voor navigatie die geen reclame heeft.

[Luminair]

Ben het sowieso met je eens hoor, maar een deel van het originele argument kan ik mij wel in vinden: Apple heeft wat advertenties betreft wel een goede reputatie voor privacy. Ze delen je data niet met derden, en hyper-specific-targetting lijkt ook geen sprake van. Maar in een system-maps applicatie hoort het niet thuis volgens mij. In een free-tier van een extra service (Arcade, Music of TV) had ik het nog wel oké gevonden.

[xxs]

Zoals bij high end Samsung bedoel je? Ja mooi klote.

[EmbarrassedBit]

Apple heeft zich nooit geprofileerd als principieel pro-privacy. Alle signalling omtrent privacy vanwege Apple kwam en komt er op neer dat ze binnen het referentiekader van wat de doorsnee Amerikaanse massaconsument bereid is te aanvaarden qua privacyschendingen, of verwacht qua privacybeschermingen, beter zijn dan de rest van GAFAM, in het bijzonder Google. Da's al wat "privacy" bij Apple onder de streep betekent. Zo lang de ads maar net iets minder low-rent, niet iets minder storend zijn dan bij Google, Facebook, Amazon en Microsoft, volstaat het. De Apple-consument kan zichzelf wijsmaken dat hij beter volk is dan dan paupers met Google Android-telefoons (niet onderschatten hoe sterk dit meespeelt voor niet-tech-mensen, zeker in de V.S.), dus hij of zij is gerust.

[Ryunoru]

Als je een app installeert en daarbij reclame te zien krijgt, ben jij zeker al onderdeel van het verdienmodel. Zelfs als de advertenties niet aan intrusieve tracking doen, waar ik ook nog mijn vraagtekens bij zet.

[Alex3]

Het is en en.

[bapemania]

Je bent dan per saldo alsnog het verdienmodel. Deze advertentie inkomsten krijg jij toch niet? Dat is extra voor Apple. Als ik een premium apparaat aanschaf (een iPhone bv) waar een door hun geleverd en eigen ontwikkelde Maps app op staat welke altijd bij de prijs was inbegrepen, zou ik het schandalig vinden als daar ineens advertenties in getoond worden.

De verschuiving van kosteloos/bij de prijs inbegrepen naar troep met advertenties erin hebben mij al richting heel wat andere applicaties en platformen geduwd. Die streaming diensten doen hetzelfde, geld vangen en alsnog advertenties voorschotelen

[Mizgala28]

Met de premium marges die ze hanteren zou dat niet noodzakelijk moeten zijn.

[dasiro]

Als er ook nog maar iets of wat targeted reclame getoond wordt, ben jij het product waar adverteerders voor betalen hoe je het ook draait of keert en wat dat allemaal juist inhoudt zal big-brother Apple nooit aan de grote klok hangen.

[SniperEye]

Pfff, ik betaal zeker nog niet genoeg voor de hardware en iCloud.

[Lord Anubis]

schijnbaar, maar een voordeel is weer dat je minder betaald dan alternatieven

[gpon]

Apple Maps is een OpenStreetMap fork met een commercieel sausje. Kwalitatief nog altijd minder dan Google Maps, zeker in Europa.

[kozue]

Ik vind de kwaliteit van de kaarten van OpenStreetMap anders beter dan die van Google.
De POI's in Apple Maps laten wel te wensen over. Regelmatig bestaan ze al niet meer of zijn de openingstijden veranderd waardoor je voor een dichte of niet-bestaande deur staat.

[TuxDePinguïn]

Tot je het gaat gebruiken voor navigatie en je een wegblokkade tegenkomt. Deze missen nog heel vaak in osm.

In Apple maps heb je dit probleem overigens niet. Slaat ook nergens op dat Apple map een osm fork is.

[kozue]

Maar wegblokkades horen ook helemaal niet op een kaart. De kaart moet gewoon weergeven waar de wegen liggen. Dat soort gegevens horen bij de verkeersinformatie, samen met waar de files staan en welke wegen tijdelijk afgesloten zijn (werkzaamheden, evenementen, etc). Daar kun je dus niet OSM de schuld van geven, maar de bron van de verkeersinformatie die een bepaalde app gebruikt.

[Madshark]

Ok, stoplichten dan?
Apple Maps heeft een aanzienlijk deel van alle stoplichten in de kaart zitten. Vind ik persoonlijk een erg fijne optie, als ik ziet dat ik bij een stoplicht moet afslaan hoef ik niet meer 200 meter vantevoren gaan kijken of ik niet ergens een zijstraatje in moet.

Dit heeft Google maps niet.

Wat Google wel heeft, als ik even snel de naam van mijn favoriete snackbar als bestemming invoer, even niet goed oplet en in een darkpattern trap, sta ik even later voor een andere snackbar dat blijkbaar Google betaald om klanten ongewenst naar zich toe te trekken.
Hopelijk komt deze troep niet naar Apple.
Advertenties en reklame tussen zoekopdrachten en website, prima.
Maar als ik naar A wilt navigeren, zit ik niet te wachten op suggesties om je naar B te krijgen

[Donstil]

Ik vind de kwaliteit van de kaarten van OpenStreetMap anders beter dan die van Google.
De POI's in Apple Maps laten wel te wensen over. Regelmatig bestaan ze al niet meer of zijn de openingstijden veranderd waardoor je voor een dichte of niet-bestaande deur staat.

Ja, eens. Het had een hele stroeve start en dat blijft logischerwijs hangen, maar we zijn bijna 15 jaar verder en het is allang on par met Google Maps, zelfs in Europa.

[Chromebooks.nl]

Zolang Apple hun Maps applicatie op Android uitbrengt is het prima toch? Ik kan me voorstellen dat de EU inziet hoeveel beter dan Google Maps het is (niet alleen de vormgeving en interface, praktisch alles), dan gaan ze straks boetes geven omdat Android gebruikers benadeeld worden

[R_Zwart]

Nog even los van dit specifieke geval, maar als bedrijven geen andere businessmodellen voor internetdiensten kunnen verzinnen dan reclames, is de industrie dan eigenlijk niet gewoon ten dode opgeschreven?


(en ja, bij Apple kan je zeggen dat ze hun geld verdienen met producten waardoor ads niet nodig zouden moeten zijn, maar iemand koopt 1 keer in de zoveel jaren een product maar gebruikt services jaren zonder dat er voor wordt betaald).

[Reactie gewijzigd door R_Zwart op 24 maart 2026 18:43]

[Audione0]

Hee een Andriod Iphone, vet!

[laptopleon]

Met Google Maps maak ik ook nog steeds onverklaarbare 'grappen' mee, maar het is betrouwbaarder en uitgebreider dan Apple Maps. Er is geen marktonderzoek te vinden, maar ik vermoed dat Apple Maps niet heel populair is in Nederland/België, zelfs niet onder Apple gebruikers. Alleen al dat Apple Maps geen live verkeerswaarschuwingen geeft en Google Maps wel maakt de keuze eenvoudig voor onderweg.

[Slash]

Ook bij Apple is de enshitification nu dus toegeslagen helaas

[Lord Anubis]

wat een onzin zeg.

[lenwar]

De Neo heeft toevallig een vastgeschroefde accu. Volgens mij heeft ifixit het de “best repareerbare laptop van Apple” in jaren genoemd. (Toegegeven. De drempel moet je voor graven, maar de EU-wetgeving heeft in elk geval effect.)