Valve gaat ontwikkelaars straks mogelijk alleen nog maar toestaan dat ze echte screenshots plaatsen op de productpagina's van hun games en geen pre-rendered screenshots, concept art of andere inhoud die niet representatief is voor het daadwerkelijke spel.
Valve vraagt of uitgevers en ontwikkelaars de wijziging doorvoeren omdat het 'moeilijk kan zijn voor klanten om vast te stellen waar ze naar kijken'. Dingen als marketingteksten, indicaties van prijzen die een game gewonnen heeft en extra's die bij collector's editions zitten, kunnen terecht in de beschrijving verderop op de pagina. Valve gaf Dota 2 als een voorbeeld van waar het bedrijf zelf verbeteringen kon doorvoeren. De concept art is inmiddels ook van de galerij op de productpagina verwijderd.
Het nieuws komt uit uitgelekte interne communicatie van Valve over toekomstige wijzigingen aan Steam. Een lid van het forum van Garry's Mod-ontwikkelaar Facepunch heeft dat tijdens een stage bij een gameuitgever mogen zien en heeft screenshots gemaakt.
De wijziging in beleid is niet alleen om verwarring te voorkomen. Het houdt ook verband met een grotere verzameling wijzigingen aan de werking van de gehele Steam Store. In september lekte al uit dat Valve van plan is om veranderingen aan te brengen in hoe games gepresenteerd worden in de online winkel. De beleidswijziging op het gebied van screenshots is daar onderdeel van. Op de voorpagina worden na de update screenshots groter en prominenter in beeld gezet. Ook wordt de navigatie op de site verbeterd.
Zogenaamde bullshots zijn al langer een bron van ergernis onder delen van het gamende publiek. Er wordt geredeneerd dat deze screenshots gebruikers misleiden en aanzetten tot de aankoop van een game die er in werkelijkheid niet zo mooi uitziet. Men stelt ook wel dat dit soort marketing op de een of andere manier verboden zou moeten worden. Op Steam is dat straks waarschijnlijk dus het geval.