Facebook zegt advertenties te gaan vertonen aan mensen die het sociale netwerk bezoeken via de desktop en daarbij gebruikmaken van een adblocker. Het is nog niet duidelijk op welke manier het sociale netwerk de adblockers wil tegenwerken.
Volgens New York Times, dat met de topman van de advertentieafdeling van Facebook sprak, gaat het sociale netwerk advertenties tonen op zo'n manier dat ze niet meer te onderscheiden zijn van andere inhoud. Dat zou het voor adblockers onmogelijk moeten maken om de advertenties te blokkeren. Dat zou alleen nog kunnen door ook alle inhoud compleet te analyseren.
Aanleiding voor het tonen van advertenties aan mensen die adblockers gebruiken, is volgens Facebook de introductie van een nieuwe tool waarmee gebruikers meer controle krijgen over de inhoud van de advertenties die ze te zien krijgen.
Facebook zegt onderzocht te hebben waarom mensen adblockers gebruiken en stelt dat dit vaak is omdat gebruikers advertenties storend vinden, of niet aansluiten bij hun voorkeuren. Ook zouden mensen controle willen hebben over de advertenties die ze zien en daar wil het bedrijf op inspelen met de nieuwe instelopties.
Ingelogde gebruikers die op de advertentievoorkeurenpagina klikken, zien daar aan de hand van welke informatie zij advertenties voorgeschoteld krijgen. De voorkeuren zijn gebaseerd op informatie uit het profiel van de gebruiker en 'acties die je binnen en buiten Facebook uitvoert', aldus de pagina. Gebruikers kunnen hier volgens Facebook voorkeuren toevoegen of verwijderen om daarmee invloed uit te oefenen op de advertenties die zij te zien krijgen.