Facebook past zijn advertentiebeleid aan, waardoor het poogt te voorkomen dat adverteerders discrimineren op basis van ras. Zo is het bij bepaalde soorten advertenties niet meer mogelijk om deze aan specifieke etnische groepen te vertonen.
De aanpassingen aan het advertentiebeleid zijn uiteengezet in een blogpost die door Facebook online is geplaatst. De bedoeling is dat advertenties die worden aangemerkt als het aanbieden van huisvesting, krediet en werk niet langer specifiek gericht kunnen worden aan bepaalde etnische groepen. Dat moet voorkomen dat adverteerders discrimineren, bijvoorbeeld door vacatures niet te vertonen aan minderheden.
Om te bepalen of een advertentie wel of niet via het zogenaamde 'ethnic affinity'-programma mag worden uitgezet, gaat Facebook tools bouwen. Via software hoopt de socialenetwerksite automatisch te detecteren welke advertenties in de categorie huisvesting, krediet of werk vallen. Tevens gaat Facebook in zijn advertentiebeleid duidelijker aangeven dat het voor adverteerders niet de bedoeling is om te discrimineren.
Facebook stelt tot deze veranderingen te zijn gekomen op basis van klachten van autoriteiten en mensenrechtenbewegingen. Overigens moet het bedrijf zich vanwege zijn advertentiemogelijkheden ook nog in de rechtszaal verantwoorden.