Gamers zijn niet onbekend met reclame in hun favoriete games. Vorig jaar bleek al dat dit doelplatform bij adverteerders steeds meer aan populariteit begint te winnen en werd het eerste spel gesignaleerd dat gebruik zou maken van een add-in die spelstatistieken uploadt naar de servers van een reclamebureau. EA lijkt met de plannen voor de Battlefield-opvolger Battlefield 2142 het aanbieden van 'intelligente' reclame naar een nieuw, controversieel niveau te brengen. Tijdens een persconferentie werden een paar spelexemplaren uitgedeeld met daarin, naast de standaardinhoud, een papier waarop verklaard wordt dat BF 2142 software installeert die het gedrag van de computer in de gaten houdt wanneer deze online is. De software kijkt onder andere naar het surfgedrag van de gebruiker en presenteert hem of haar op basis daarvan gerichte advertenties binnen in de game. Volgens de poster van dit bericht op Shacknews is de toevoeging van de verklaring buiten de EULA opmerkelijk en 'lijkt aan te geven dat zelfs EA door heeft dat dit een vorm van duistere spywaretroep is'.
