Onder de streep
Ondanks alle inspanningen van tv-fabrikanten en filmmaatschappijen is de vraag naar 3d-tv's in 2010 iets achtergebleven bij de verwachtingen. Zo schreef elektronicaketen Best Buy zijn tegenvallende resultaten over het derde kwartaal deels toe aan lager dan verwachte verkopen van 3d-tv's en home theater-apparatuur.
Ook Sony-topman Hiroshi Yoshioka waarschuwde deze maand dat Sony de doelstelling van 2,5 miljoen verkochte 3d-tv's tegen maart 2011, als het huidige boekjaar van Sony afloopt, 'nipt' niet zal halen en dat de tv-tak van het bedrijf het jaar waarschijnlijk voor de zevende keer op rij in de min afsluit. Ook de tv-tak van Philips lijkt niet te profiteren van de introductie van 3d-tv en noteerde in het derde kwartaal, dat op 18 oktober eindigde, een negatief ebita-resultaat van 31 miljoen dollar, terwijl dat een jaar eerder nog 26 miljoen euro was.
Samsung staat er beter voor met een tien procent hogere afzet dan een jaar eerder, zo blijkt uit de kwartaalcijfers over het derde kwartaal van het bedrijf. Wel zag het bedrijf de verkoop van hoger geprijsde modellen waaronder 3d-tv's dalen na afloop van het WK eerder dit jaar. De daling was ook een gevolg van de economische recessie en het gedaalde consumentenvertrouwen.
Van LG is niet goed na te gaan of de introductie van 3d-tv positieve gevolgen heeft gehad, omdat de resultaten van zijn Home Entertainment-divisie niet gespecificeerd zijn voor het tv-gedeelte. De omzet van dit bedrijfsonderdeel steeg, maar de operationele winst daalde.
Panasonic vermeldt in zijn kwartaalcijfers over het tweede kwartaal, dat eindigde op 30 september, alleen maar dat de verkoop van lcd-tv's een sterke omzetgroei laat zien, maar over de operationele winst van dat onderdeel is niets bekendgemaakt.
3D-ondersteuning wordt mainstream
Vlak voor de kerst kunnen consumenten nog profiteren van kortingen op tv's en deze kunnen bij 3d-tv's redelijk oplopen, onder meer door kortingen op bundels met 3d-blu-ray-spelers. Tv-fabrikanten willen zo de voorraden uitdunnen zodat plaatsgemaakt kan worden voor de nieuwe tv-producten die de fabrikanten op de CES 2011 begin januari in Las Vegas aan gaan kondigen.
De 3d-feature zal daarbij ook op de midrange-modellen beschikbaar komen, net zoals led-backlights in 2009 voornamelijk in de high-end-modellen gebruikt werden, terwijl in 2010 al bijna de helft van de aangekondigde tv's uitgerust waren met led's voor de backlight. Dit goedkopere 3d-tv's zullen in 2011 waarschijnlijk 3d-ready zijn, zodat gebruikers pas de kosten voor een 3d-bril en ir-zender hoeven te betalen als ze de 3d-feature gaan gebruiken.
Aanbod van 3d-films
De beschikbaarheid van betaalbare 3d-tv's zal het 3d-blu-ray-formaat een duw in de rug geven en filmmaatschappijen een reden geven om door te blijven gaan met 3d-films produceren. Het geringe aanbod van 3d-blu-ray-films was dit jaar toch wel een groot probleem. Niet voor niets kozen sommige fabrikanten, waaronder Samsung, ervoor om hun 3d-tv's uit te rusten met de mogelijkheid om realtime 2d-naar-3d-conversie toe te passen.
Avatar, de bioscoopfilm die de interesse in 3d in 2009 hernieuwd aanwakkerde, kwam begin 2010 alleen beschikbaar als normale blu-ray-film, terwijl Panasonic de exclusieve rechten heeft de 3d-versie mee te leveren met zijn 3d-tv's, hetgeen de fabrikant sinds kort ook doet. De retailversie van de 3d-blu-ray zal pas in februari 2012 in de winkels liggen.
Andere 3d-films die Hollywood beschikbaar heeft gemaakt op 3d-blu-ray zijn voornamelijk gerenderde tekenfilms of 2d-films die in post-productie zijn omgezet naar 3d. Voorbeelden hiervan zijn Alice in Wonderland en Clash of the Titans. Beide films zijn niet met 3d in het achterhoofd opgenomen en dat is volgens critici goed te zien in sommige scènes. Er zijn wel al een aantal documentaires beschikbaar die met een 3d-cameraopstelling zijn geschoten.
Ook in 2011 zal nog een groot deel van de 3d-blu-ray-releases bestaan uit 2d-films die geconverteerd zijn, maar bijvoorbeeld Tron: Legacy en de nieuwe Spiderman-films zijn titels die al wel met twee camera's zijn opgenomen. Er heerst nog steeds een groot gebrek aan 3d-camerasets in Hollywood.
Online tv-platformen
2011 zal in ieder geval interessant worden vanwege de online tv-platformen van de fabrikanten en de komst van Google TV. Verwacht werd dat meerdere fabrikanten zich zouden scharen achter het tv-platform van Google en zich op de CES 2011 zouden verbinden aan het platform, maar het bedrijf heeft te kennen gegeven dat Google TV nog niet helemaal klaar is voor een grote uitrol. De bediening zou nog te complex zijn en de gebruikersinterface zou nog kinderziektes vertonen.
Dat stelt de veronderstelde tv-partners van Google, waaronder Samsung, Toshiba, LG en Sharp voor een dilemma bij de grote CES-elektronicabeurs, waar ze traditiegetrouw tonen welke kant ze opgaan en achter welke techniek ze zich scharen. Momenteel heeft alleen Sony zich openlijk voorstander van Google TV opgeworpen en heeft het in de Verenigde Staten al een tv-serie op basis van Google TV uitgebracht. Ook Logitech heeft Google TV omarmd met zijn Revue-mediaspeler.
De overstap van bovenstaande tv-fabrikanten op Google TV staat overigens nog niet geheel vast. Zo bracht Samsung eerder dit jaar zijn eigen Samsung Apps-omgeving uit en staat dit bedrijf bekend om zijn eigenzinnigheid wat platformen betreft, terwijl LG intern bezig is met de ontwikkeling van een online tv-platform op basis van Plex. Hiermee is het mogelijk om met een eenvoudig scriptje en een laptop zelf je internetcontent samen te stellen en te tonen op tv. Deze scripts kunnen gedeeld worden met anderen.
Voor Toshiba zou het in zee gaan met Google een logische stap zijn omdat die fabrikant behalve toegang tot Youtube geen online tv-platform bezit. Toshiba zat daarmee in hetzelfde parket als Sharp eerder dit jaar, maar op de IFA kondigde dat laatste bedrijf aan dat het samen met Loewe gebruik gaat maken van het Net TV-platform van Philips.
Panasonic blijft waarschijnlijk in 2011 zijn eigen koers varen wat betreft iptv-platform. Een nadeel hiervan is dat Panasonic het ontwikkelen van gelokaliseerde apps niet actief stimuleert, waardoor dit NetCast-online tv-platform van Panasonic het in ieder geval in Nederland moet afleggen tegen Net TV.