Google heeft zijn gebruikersvoorwaarden aangepast. Een van de aanpassingen maakt het voor de zoekgigant mogelijk om aanbevelingen van gebruikers op te nemen in advertenties, een methode die Facebook ook hanteert. Google biedt wel een opt-out-mogelijkheid.
De aangepaste gebruikersvoorwaarden moeten op 11 november ingaan en geven Google het recht om gebruikersnamen, foto's en aanbevelingen in de vorm van bijvoorbeeld +1-ratings op Google Plus in advertenties te tonen. Google biedt wel een opt-out-mogelijkheid, waarna gegevens van de gebruiker niet meer in advertenties worden gebruikt. De zoekgigant belooft dat de aanbevelingen van minderjarigen niet in advertenties getoond zullen worden.
Google volgt met het 'nieuwe' advertentiemodel het voorbeeld van concurrent Facebook. De sociale-netwerksite verkoopt onder andere check-ins en likes voor reclamedoeleinden. Vrienden van de gebruiker krijgen dan de postings als Sponsored Story te zien. Een opt-out-mogelijkheid is op Facebook er niet.
Bij de introductie van deze mogelijkheid op Facebook klonken er protesten van privacyvoorvechters, maar desondanks lijkt ook Google een soortgelijke advertentiemethode, ook bekend als 'social ads', over te nemen. Google Plus zou momenteel 190 miljoen gebruikers hebben die regelmatig posts plaatsen op Google Plus, terwijl Google het gebruik verder probeert aan te jagen door ook andere diensten als YouTube aan Google Plus te koppelen.