Apple is naar verluidt van plan om via iTunes aangeschafte films ook via iCloud beschikbaar te maken. Zo moet het mogelijk worden om een film eenmalig aan te schaffen en daarna naar verschillende Apple-apparaten te streamen.
Volgens de LA Times is Apple momenteel met verschillende filmmaatschappijen in gesprekken verwikkeld over de dienst. Hoe lang die gesprekken al plaatsvinden, wordt niet gemeld, maar de dienst zou eind dit jaar of begin 2012 al online moeten gaan. Gebruikers zouden dan een film kunnen aanschaffen via iTunes en vervolgens kunnen bekijken op hun iPhone, iPad, Apple TV of Mac.
Daarmee zou de dienst van Apple een directe concurrent worden van Ultraviolet; een systeem om films te kopen en huren dat gesteund wordt door een aantal grote filmmaatschappijen. Wie via Ultraviolet een fysieke dvd of blu-ray koopt, krijgt daarmee ook de beschikking over een digitale variant van de film die naar verschillende apparaten gestreamd kan worden.