In een interview kwam Gabe Newell, directeur van ontwikkelaar Valve, met het idee om populaire spelers minder te laten betalen voor het kopen en spelen van games. Minder populaire spelers zouden juist meer moeten gaan betalen.
Newell zoekt naar een manier om iedere speler 'naar behoefte' te laten betalen, stelt hij in een interview met website Develop. "De sector heeft een gemankeerd model, waarbij iedereen dezelfde prijs betaalt. Dat is eigenlijk een bug en dat proberen we op te lossen via onze filosofie voor het maken van entertainmentproducten. Wat je eigenlijk wil, is de optimale prijs bepalen voor iedere klant. We moeten al onze klanten een uitgebreide set opties geven waarmee ze kunnen kiezen hoe ze voor onze content willen betalen", stelt de Valve-directeur.
Newell denkt dat de hele gamessector over dit idee zou moeten nadenken en geeft een voorbeeld van wat hij bedoelt. "We zouden moeten kijken naar hoe leuk mensen zijn om mee samen te spelen en op basis daarvan berekenen hoeveel ze moeten betalen. Er zijn spelers die, als ze op een server inloggen, door een grote groep worden gevolgd. Bij andere spelers, als die inloggen, zullen anderen juist uitloggen. We zouden een manier moeten vinden om dat te gebruiken, een manier om de mensen te belonen die goed zijn voor onze community. In de praktijk betekent dit dat een aardig persoon DotA 2 gratis krijgt, gebaseerd op zijn gedrag in Team Fortress 2. De hufterige speler, waaraan iedereen een hekel heeft, kan nog steeds spelen, maar hij betaalt het volle pond voor het spel en nog eens 100 dollar extra als hij voicechat wil kunnen gebruiken", filosofeert Newell.
De directeur maakt niet duidelijk of Valve aan de uitwerking van dit idee werkt, hoewel hij stelt dat het koppelen van PayPal aan de Steam-dienst van Valve een voorbode is van deze ontwikkeling.