Een commissie van het Europees Parlement wil burgers beschermen tegen al te opdringerige internetreclame, zoals op de persoon gerichte advertenties op basis van e-mail, sociaal netwerk en surfgedrag, en andere controversiële methodes.
De commissie Interne Markt en Consumentenbescherming van het Europees Parlement heeft zich achter een voorlopig rapport geschaard waarin tot bescherming tegen de opdringerige advertentietechnieken wordt opgeroepen. De opsteller van het document, Phillipe Juvin, spreekt zijn bezorgdheid uit over 'de routine van op gedrag gebaseerde advertenties en de ontwikkeling van opdringerige advertentiepraktijken'.
Als voorbeeld worden genoemd het scannen van privémail voor advertenties en het opstellen van profielen via sociale netwerken en geolocatie om op de persoon toegespitste reclame te bieden. Het volgen van het gedrag en de locatie met cookies of het opstellen van een profiel zou een aanval op de privacy van burgers zijn.
In het rapport wordt een aantal maatregelen voorgesteld. Zo zouden internetters moeten worden gewaarschuwd bij advertenties dat het om behavourial advertisements gaat en zou er een scherm moeten worden geopend met uitleg over wat dit inhoudt. Verder worden lidstaten en de Europese Commissie opgeroepen om te garanderen dat de verschillende manieren voor het vergaren van data voor banners gescheiden blijven.
Ook zou het 'lezen' van privémail door derde partijen voor advertentiedoeleinden aan banden moeten worden gelegd, moet het versturen van reclame-sms'jes met billboards via bluetooth worden verboden en moeten reclamemails verplicht een opt-out-link bevatten. Ook het adverteren op fora door users moet worden aangepakt en dit zou moeten gebeuren door lidstaten. Die zouden moeten aanmoedigen dat moderators en forumbeheerders alert worden op dit soort praktijken.
Verder zouden zoekmachines merknamen pas mogen verkopen voor adverteren op zoekresultaten als de eigenaar van die merknaam vooraf toestemming heeft verleend. Onlangs versoepelde Google zijn beleid op dit punt juist, na een uitspraak van het Europese Hof van Justitie dat het merkenrecht hiermee in ieder geval niet werd geschonden.
De huidige Unfair Commercial Practices Directive-regeling van de EU uit 2005 biedt al enkele mogelijkheden om misleidende en agressieve reclame tegen te gaan, maar de ontwikkeling van nieuwe advertentietechnologie zou tot nieuwe maatregelen nopen. De commissie heeft het rapport met 30 stemmen voor, 1 tegen en 2 onthoudingen aangenomen. Het Europees Parlement stemt er in december over.