De brancheorganisatie voor de onlineadvertentie-industrie gaat gebruikers de mogelijkheid geven om 'targeted advertising' uit te schakelen. Onder andere Sanoma, de BBC en Google nemen deel aan het voorstel tot zelfregulering.
Met het voorstel tot zelfregulering kunnen internetgebruikers aangeven dat ze niet willen dat er profielen van hun gedrag worden opgesteld. Bij gedragsprofilering voor advertenties worden de activiteiten van internetgebruikers gevolgd om ze gerichte advertenties aan te bieden. De opt-out-mogelijkheid zal door 39 verschillende uitgevers van onlinemedia worden aangeboden. Onder meer Google, AOL, Microsoft, de BBC, Yahoo en Sanoma nemen deel. Zij plaatsen een icoon op hun website om aan te geven dat de opt-out-mogelijkheid bestaat.
Elke uitgever moet zelf bepalen hoe hij de opt-out-mogelijkheid integreert. Het is niet bekend hoe het voorstel technisch in elkaar zit. Mogelijk wordt een cookie geplaatst dat gedragsprofilering uitschakelt. Nadeel hiervan is dat een gebruiker zich in elke browser in elke pc opnieuw moet afmelden voor gedragsprofilering. Ook het wissen van cookies heeft dan tot gevolg dat deze handeling moet worden herhaald.
Met het voorstel tot zelfregulering lijkt het IAB, de brancheorganisatie voor de onlineadvertentie-industrie, te willen voorkomen dat er wetgeving wordt ingevoerd om tot een opt-out voor 'behavioural advertising' te komen. In de afgelopen tijd is daarover op zowel Europees als nationaal niveau gesproken, al zei de nieuwe regering niets te zien in een wettelijke opt-out voor gedragsprofilering.