Verschillende fabrikanten van e-readers hebben prijsverlagingen doorgevoerd voor hun apparaten. Sinds de opkomst van tablets zouden e-readers het steeds moeilijker krijgen. Onder andere Amazon en Barnes & Noble verlagen de prijzen.
Boekhandel Barnes & Noble heeft zijn e-reader, die de naam Nook draagt, van 259 naar 199 dollar afgeprijsd. Ook heeft het bedrijf een versie van de e-booklezer uitgebracht die alleen over wifi beschikt. Deze wordt voor 149 dollar verkocht. De originele Nook heeft naast wifi ook de beschikking over 3g-functionaliteit. Kort nadat Barnes & Noble de prijs van zijn e-reader verlaagde, voerde ook Amazon een prijsverlaging door. De populaire Kindle werd 60 dollar goedkoper en heeft nu een prijs van 189 dollar.
De verkoop van e-readers zou worden gehinderd door tablets. Deze apparaten draaien doorgaans op een mobiel besturingssysteem waarmee het mogelijk is om applicaties te installeren. Omdat tablets veelzijdiger zijn, zouden consumenten meer interesse hebben in deze apparaten, zo redeneert PCworld.
Apple heeft in zijn iPad-tablet e-readerfunctionaliteit ingebouwd. Ook Samsung komt met een tablet die ondersteuning heeft voor e-books. Makers van e-readers gaan zich mogelijk ook toeleggen op andere apparaten. Zo bracht Amazon al een Kindle-app voor de iPhone uit.