YouTube start volgende maand een proef met het tonen van preroll-advertenties voor de videocontent van een aantal Nederlandse bedrijven. Het dochterbedrijf van advertentiegigant Google hoopt zo extra reclame-inkomsten te genereren.
Een zogeheten preroll-advertentie is een commercial die wordt getoond voordat de opgevraagde content te zien is. YouTube adviseert adverteerders de reclamefilmpjes een lengte van rond de 15 seconden te geven, en hanteert een maximum van een halve minuut. De contentleverancier zou een deel van de advertentieopbrengst krijgen. Verder claimt YouTube dat het met de prerolls een goede balans heeft gevonden tussen de belangen van de kijker en die van de adverteerder; zo zullen de commercials niet opduiken bij user generated content.
Een aantal contentleveranciers zou hun medewerking aan de proef hebben toegezegd, waaronder Sanoma Men’s Magazine, Autoblog.nl en PSV Eindhoven. De Nederlandse Energie Maatschappij zal als eerste adverteerder prerolls gaan plaatsen voor de video's van de deelnemende contentproviders. Adverteerders kunnen aangeven in welke categorie zij hun commercial willen plaatsen, terwijl contentleveranciers op hun beurt bepaalde categorieën kunnen uitsluiten.
Verrassend is de invoering van preroll-advertenties op de Nederlandse sectie van YouTube niet; moederbedrijf Google experimenteert al enige tijd met allerhande reclamemodellen op zijn videoportal, omdat YouTube nog steeds verlies zou maken. Al in 2007 werden de eerste tekstbanners als overlays bij filmpjes geplaatst. In 2008 konden adverteerders losse filmpjes op de YouTube-homepage plaatsen en begin dit jaar werd de 'koop nu'-functie ingevoerd. Daarnaast probeert Google meer 'premium content' op zijn site te plaatsen en het bereik van YouTube nog verder te vergroten, bijvoorbeeld door de videoportal op mobiele telefoons beschikbaar te maken.