Recessie raakt Google minder dan andere ict-bedrijven

Het verslechterde economische klimaat lijkt weinig vat op Google te hebben. Dat blijkt uit de kwartaalcijfers van de zoekgigant. De winst en het aantal Adsense-kliks stegen, al moet Google de lijn van steeds hogere kwartaalomzetten loslaten.

De nettowinst van Google steeg in het eerste kwartaal, dat eindigde op 31 maart, ten opzichte van hetzelfde kwartaal van 2008 met 8,9 procent naar 1,42 miljard dollar. De omzet, na afdracht van adverteerderscommissies, steeg met een gezonde 10 procent naar 4,07 miljard dollar, maar ten opzichte van het vierde kwartaal van 2008 daalde de omzet. Het is voor het eerst sinds zijn beursintroductie dat Google de lijn van almaar stijgende kwartaalomzetten niet meer kan vasthouden.

Het aantal malen dat op advertenties op sites van Google en Googles AdSense-partners werd geklikt, steeg in het eerste kwartaal van 2009 met 17 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder, terwijl een bescheiden groei van 3 procent ten opzichte van het vorige kwartaal genoteerd kon worden.

Ondanks het gestegen aantal AdSense-kliks verminderde de zogeheten TAC of Traffic Acquisition Costs, het gedeelte van de omzet dat Google aan zijn reclamepartners afdraagt, van 1,48 miljard dollar in het vierde kwartaal van 2008 naar 1,44 miljard dollar in het eerste kwartaal van 2009.

Volgens Eric Schmidt, topman van Google, is de TAC gedaald doordat gebruikers nog steeds zoeken, maar vanwege de recessie minder kopen. "Gebruikers zoeken meer naar koopjes, waardoor adverteerders om hun kosten in de hand te houden selectiever op zoektermen bieden. Met andere woorden, ons advertentiemodel werkt", aldus Smith.

Ondanks de goede resultaten toonde Schmidt zich in een conference call over de kwartaalcijfers redelijk somber. "Geen enkel bedrijf is gevrijwaard van de recessie. Google voelt absoluut de impact ervan", aldus de topman. De recessie is ook af te lezen uit de ingevoerde zoektermen. Zo werd het afgelopen jaar 53 procent meer gezocht op 'bankruptcy' en verdubbelde het aantal zoekqueries voor 'unemployment'.

Ook een aantal Google-medewerkers zullen van die laatste zoekterm gebruik hebben gemaakt. Zo stopte het bedrijf een aantal projecten, waaronder Dodgeball - een Twitter-variant - en de advertentiedienst voor radio en geprinte media. Hierdoor verloren enkele honderden Google-werknemers hun baan.

Reacties (17)

[Verwijderd]

Ik denk dat Google nog wel harder gaat dalen. De meeste Google inkomsten komen nog altijd uit advertenties, en die zullen bedrijven juist in een crisis flink naar beneden schroeven. Het nut is meestal toch al niet zo duidelijk te bewijzen, en tijdelijk minder adverteren heeft niet zo'n grote impact op de naamsbekendheid. En in tijden van teruggang is het wel een leuke bezuiniging.

Dat het nog niet zo hard ging, ligt waarschijnlijk meer aan gebruik van jaarcontracten... Die zullen niet zo snel ontbonden worden, maar ze zullen aan het eind niet meer verlengd worden.

Ik voorspel dat de komende kwartalen Google net zo hard in omzet gaat dalen als de rest van de industrie.

[Verwijderd]

Juist nu zal er geadverteerd gaan worden.

Hoorde laatst nog een reclame van een automerk dat je 'veel' korting kreeg als je een auto uit de showroom zo mee neemt.

Ze raken het aan de straatstenen niet meer kwijt, dus zullen ze hun 'kortingen' bekend gaan maken via reclame.

[Robkazoe]

Niet alle branches en bedrijven zijn heel erg afhankelijk van advertenties. De auto-industrie zit in grote problemen dus hier zullen misschien wel meer geld in advertenties gestoken worden maar andere gezondere bedrijven zullen juist willen besparen.

En als Google dan een aanbod doet om het contract te verlengen zullen de meeste bedrijven dan gaan vragen om een korting. Dat zie je nu bij meerdere bedrijven. Dan kan Google twee dingen doen: Korting geven of klant kwijtraken. En in beide gevallen levert dat minder omzet en winst op.

[Reactie gewijzigd door Robkazoe op 22 juli 2024 20:21]

[Verwijderd]

Dus zal de vraag (ongeveer) gelijk blijven.

[jetix189]

Via internet verkopen is goedkoper.
Nu meer bedrijven failliet gaan zullen er ook meer bedrijven op zoek gaan naar goedkopere alternatieven, het internet is zo'n alternatief.

[Het.Draakje]

Leg dat eens uit.

Als je normaal niet via het internet verkoopt dan zal je toch iets aan een website moeten gaan doen (kosten) en transport organiseren.

Je "vaste kosten" voor je normale business (bijvoorbeeld winkel en personeel) lopen gewoon door dus internet is dan extra, waar je nu juist geen geld meer voor hebt.

Als het bedrijf eerst failliet gaat en een doorstart maakt, gaat het ook niet opeens nieuwe verkoopkanalen ontwikkelen.

Bedrijven die geen doorstart maken, hebben geen geld (failliet), krijgen nauwelijks tot geen investeerders en hebben ook weinig tot geen goederen. Een nieuw bedrijf opzetten is tegenwoordig lastiger dan een paar jaar terug.

Alleen bedrijven die nu al op diverse markten (winkel +internet) aanwezig zijn zullen hun tegenvallende winkelverkopen wellicht aan kunnen vullen met internetverkopen. Maar in dat geval spreek je niet van alternatief, want het is al aanwezig.

[Bert2000]

Ik blijf het verbazingwekkend vinden hoe succesvol google is in het exploiteren van hun e-commerce, vergeleken met andere spelers zoals microsoft en yahoo, is google volgens mij zelfs de enige die uberhaupt winst maakt in deze tak van sport.

[JRxAttack]

Logisch dat ze niet zo hard geraakt worden, zoals in het artikel staat; mensen blijven toch wel zoeken op google.

[vgroenewold]

Uiteraard, maar de inkomsten komen uit hits op ads. De mensen achter de ads zijn natuurlijk wel hard geraakt en dus verwacht je veel minder winst.

[Douweegbertje]

Want?

Mensen die adverteren zijn vaak juist heel afhankelijk van de ads.
Stoppen of verminderen met adverteren resulteert juist in een averechts effect.
Dus bedrijven zullen vaak hun ads op pijl houden, om hun omzet een beetje normaal te houden in hoeverre mogelijk

[carthorian]

Als je naar de sterke groei van google kijkt (afgelopen jaren) en plots valt die vooruitgang stil (of gaat zelfs achteruit), kan je dan spreken dat er weinig invloed is van de crisis?

(Tenzij deze terugloop te wijten is aan een ander fenomeen natuurlijk)

[Verwijderd]

Het zou een beetje vreemd zijn als Google niet door de crisis getroffen zou worden op één of ander manier.

[Frituurman]

Er staat niet dat ze niet getroffen worden, maar minder.

Maar on-topic: Lijkt mij dat ze al maanden hinder ondervinden van dalende advertentie-inkomsten, dus ik vind deze omzetcijfers wel verrassend.

[Afvalzak]

Ik kan me ook goed voorstellen dat mensen nu juist meer advertenties willen plaatsen, juist om toch nog een beetje omzet te creeëren.

[Psilax]

Voor kleine KMOs is reclame en hap in hun budget en bij mindere winsten wordt hier gemakkelijker in gesnoeid.

[Verwijderd]

Honderden mensen die een nieuwe baan (moeten) zoeken, via Google uiteraard

Zo werd het afgelopen jaar 53 procent meer gezocht op 'bankruptcy' en verdubbelde het aantal zoekqueries voor 'unemployment'.

[Reactie gewijzigd door Verwijderd op 22 juli 2024 20:21]