Sony trekt zich mogelijk terug uit lcd-monitorenmarkt

De Japanse elektronicafabrikant Sony zou volgens DigiTimes de markt voor lcd-monitoren in de Verenigde Staten en Japan verlaten. Volgens de site zijn dit de twee grootste markten voor Sony op het gebied van lcd-monitoren, en zou deze actie dan ook een voorbode zijn van een volledig vertrek uit de lcd-monitorenmarkt. Sony zou al in oktober stoppen met de verkoop van de computermonitoren met lcd-techniek in de VS en Japan. Mogelijk zal in de eerste helft van 2007 het bedrijf helemaal gestopt zijn met de productie en verkoop van de platte beeldschermen.

Momenteel heeft Sony een wereldwijd marktaandeel van 2,9 procent op het gebied van lcd-monitoren. Hiermee bekleedt het Japanse bedrijf de tiende positie met een totale verkoop van 3,07 miljoen schermen. De markt voor lcd-monitoren zal volgens analisten dit jaar met circa 10 tot 20 miljoen stuks een beperkte groei laten zien. In 2005 werden er van deze beeldschermen wereldwijd circa 110 miljoen stuks verkocht, in 2006 is de verwachting dat dit op 120 tot 130 miljoen zal uitkomen. Deze kleine groei wordt veroorzaakt door een toenemende populariteit van laptop-systemen als desktopvervanger en het feit dat het marktaandeel van crt-monitoren al jaren minimaal is. Samen met de lage marges die in de lcd-monitorenmarkt worden gehanteerd, is deze kleine groei van de markt waarschijnlijk de belangrijkste reden voor Sony om zich op andere markten te gaan richten. Ook past het besluit in de huidige strategie van Sony om zich terug te trekken uit markten waar veel competitie is en waar het bedrijf geen succesvolle speler is. Een voorbeeld van deze strategie is het stoppen met de productie en verkoop van plasma-tv's, wat het bedrijf eerder deze maand aankondigde. Sony is ook niet het enige bedrijf dat besluit om de lcd-monitorenbusiness aan anderen over te laten. Sharp besloot eerder ook al om te stoppen met de verkoop van lcd-monitoren buiten Japan en ook Philips en LG zijn hun activiteiten op dit gebied aan het beperken.

Reacties (20)

[Oester83]

it's all marketing baby....

Op deze manier behoud en vergroot sony zijn naam van "sterk" merk. Als enkel je beste producten overblijven.
Maken ze zich groter als elite merk.Kunnen ze het zich permiteren om voor bv. een bravia reeks meer te vragen want het is zeker exclusiever."Niet iedereen heetf een sony op zijn bureau staan" Dat willen ze denk ik bereiken.

het helpt natuurlijk als je dan lage winst takken van het bedrijf kan dumpen ...

[Verwijderd]

Sony is allang geen elite merk meer en op Bravia schermen alleen kun je niet leven.

Sony was voorheen veel meer betrokken bij de wensen van de consument en =vroeger deed men wat meer aan reclame. Met name in Nederland was vroeger Sony goed vertegenwoordigt op beurzen zoals de Firato, destijds in de Rai - Amsterdam.

Daar had Sony, vind ik, de beste stand en kon men echt zien hoe Sony technologie ontwikkelde, met name in de range van de audio apperatuur. Ook de hedendaagse line up van mp3 spelers is niet echt je van het, deden ze vroeger beter met de cs walkmans.

Ik denk dat Sony als merk steeds meer gemeden word door de vaak nogal arrogante wijze van het proberen door te drukken van eigen formaten. Mensen willen graag, als voorbeeld, uitwisselbare medie die je bij iedereen erin kan prikken. Hun eigen geheugen sticks worden nauwelijks tot niet overgenomen door andere fabrikanten en de consument kiest vaak voor apperatuur die wel gangabare media gebruikt.

Zo verkoopt de Vaio serie van ze ook steeds minder, bij andere merken krijg je gewoon meer inhoud voor je geld.
Zo zie je maar dat zogenaamde Niche merken niets meer waard zijn tegenwoordig. Zo ook met Apple, je mag dan wel een niche merk zijn, maar of dat goed voor je omzet is betwijfel ik, aangezien er genoeg andere "niche" merken zijn die het voor veel minder allemaal kunnen doen.

[Verwijderd]

k denk dat Sony als merk steeds meer gemeden word door de vaak nogal arrogante wijze van het proberen door te drukken van eigen formaten.

Ze gaan zelf een stapje verder dan dat. Het beste voorbeeld is de recente UMPC dat ze uitbrachten. Met MemoryStick & CF slot. Is het niet toevallig dat de mensen klaagde over de lage speed van het CF slot, en ze ondekte dat het CF slot letterlijk gecrippeld geweest was. Waardoor als je high speed data storage moest hebben, je het enkel kon halen via een MS stick. En raad eens welk formaat dat van hun is

Idem met vele andere zaken. SD is de bijna defacto standaard geworden over de jaren ( en pakke goedkoper dan Sony's MS sticks ), en toch vind je het bijna niet terug op Sony producten ... Het is idd deze arogantie dat Sony minder populair maakt. Vaak zo met grote bedrijven. Ze zien naast de markt, om hun eigen producten te promoten, zelf als deze niet aanslagen, blijven ze verder doen met deze doodlopende straat.

[CrazyBernie]

Ben het hier inderdaad mee eens. Sony gedraagt zich net zo dom als Philips een aantal jaren geleden. Zelf vinden ze specifieke formaten uit die technisch misschien zefs nog wel superieur waren maar niet gebaseerd op openstandaarden (of licentie standaarden) die door andere fabrikanten makkelijk kunnen worden gebruikt en ze blijven deze formaten pushen terwijl ze inmiddels in de markt niet leidend kunnen worden.

Ik denk dat Sony verdere marginalisering alleen maar kan voorkomen als ze standaarden gaan ondersteunen en weer zoals vanouds gewooon superieure producten maken.

[raps]

Ik kan hier niet uit opmaken of ze zich nog bezig blijven houden met LCD TV's. Zoals de Bravia serie (die volgens mij redelijk succesvol is).

[jozy]

er staat toch echt duidelijk LCD-MONITOREN. Dus ik denk niet dat ze gaan knoeien met de LCD-TV's.

[delaregulus]

Sony heeft recent de beslissing genomen om bijna een miljard dollar te investeren in een nieuwe TFT-LCD fabriek voor de productie van 50000 (TV) panelen per dag.

De marges zijn hoe dan ook laag (voor electronics hebben ze een target van 4%) en vorig jaar hebben ze aangekondigd dat ze halverwege 2006 weer winstgevend zouden zijn in de TV business.

[beantherio]

Sony is in omzet wereldwijd marktleider op het gebied van LCD televisies (zie http://www.thestandard.co...86&sid=9546834&con_type=1 ). Het lijkt me dat ze dat niet zomaar uit handen zullen willen geven.

Misschien dat de stap om geen monitoren meer te maken wel bedoeld is om zich meer te kunnen concentreren op televisies, omdat daar meer winst op gemaakt wordt. Sony kampt toch al met een tekort aan productiecapaciteit voor LCD-panelen.

[Sinned123]

Op zich wel raar die lage marges van sony, de prijzen liggen toch een stuk hoger dan bij de andere merken.
En dat met hetzelfde panel.
Het zijn natuurlijk voor het oog altijd prachtige schermen.

Ik vind die 2,9% marktaandeel nog alleszins redelijk met die prijzen die ze hanteren.

[darkfader]

LCD is oud! (1968 ?) Ze moeten OLED monitoren gaan maken! Of beginnen ze daar niet aan?

[Mizitras]

LCD in 1968 en CRT in dat jaar, welk was de betere?
Welke was 6 jaar nog altijd de beste visuele beeldbuis?

Wacht dus nog maar even 10 jaar voor de eerste OLED tv's hoor. Misschien dat SED nog net iets sneller zal zijn.

[Verwijderd]

Af en toe loop ik in een winkel wel langs een rijtje laptops en d'r is maar 1 laptop die gelijk m'n aandacht heeft: de Vaio. Dan met name het scherm. De schermen van Sony zijn op 1 of andere manier altijd de mooiste. Helaas wel ietsjes te duur, te duur om voor de beauty te compenseren. Maar neemt niet weg dat hij altijd in het oog springt. Het lijkt net alsof die Vaio de dingen precies zo weergeeft als dat ze horen te zijn.

Ik heb net zoiets met Sony headphones. Geluid zoals geluid hoort te zijn.

Het zou jammer zijn als ze d'r mee stoppen. Ik snap waarom sommige consumenten eieren voor hun geld kiezen, maar voor (bijna) perfectie moet je nog altijd bij Sony zijn.

Ik kan wel een reden bedenken waarom Sony niet "de oude" is: vroeger werd elk nieuw apparaat persoonlijk getest door de directeur Akio Morita. Nu is hij helaas overleden is misschien niet elk apparaat meer zo innovatief of gebruiksvriendelijk. Toch moet ik zeggen, bijvoorbeeld in de mobiele telefoons geniet ik nog elke dag van m'n Sony

[Verwijderd]

Je hebt gelijk. VAIO Laptops zijn naar mijn bescheiden mening de mooiste die er zijn (met name het LCD) Overigens is het marktaandeel VAIO van Sony sterk stijgende, zij zullen zich hieruit dus niet snel terug trekken.
On-topic: In een LCD-PC scherm kun je nu eenmaal veel minder sterk je merk neerzetten (zoals Sony nu bijvoorbeeld doet met haar BRAVIA LCD-TV's) dan in andere segmenten. Wijze beslissing dus, wat mij betreft. Heeft niks te maken met de neergang bij Sony (integendeel: marktaandeel van Sony CE is afgelopen jaar met 2% gestegen) maar gewoon met logisch nadenken.

[Verwijderd]

Sony laptops hebben een fantastisch beeld, hoge contrasten en fel licht (met hun dubbele lamp) maar dit ten koste van hun batterijduur. Zelf aan de laagste setting van verlichting is dit scherm nog 2 x zo fel dan bvb een Acer of Asus en je merkt dit goed aan dat batterijtje.

[catfish]

Ook past het besluit in de huidige strategie van Sony om zich terug te trekken uit markten waar veel competitie is en waar het bedrijf geen succesvolle speler is.

waar is vandaag geen concurrentie meer?
ik vind het ook al raar dat Samsung de eerste BR-speler heeft en niet Sony
als straks de PS3 het misschien minder goed doet, gaan ze daar dan ook opgeven?

[Finraziel]

Je moet wel het hele stuk bekijken dan... EN waar het bedrijf geen succesvolle speler is staat er, dus ze kunnen zich best in een markt met veel competitie wagen maar dan moeten ze wel succesvol zijn.

[Tijgert]

Sony heeft het de laatste jaren niet zo best gedaan.
Mogelijk zijn ze daardoor wat jumpy op risico's.

Het feit dat de meeste producten ook in Japan gemaakt worden terwijl Japan een van de duurste landen ter wereld is zal ook niet helpen de marges te verbeteren.
(een duur product betekent niet noodzakelijk goede marges).
Als het dan effies tegenzit dan moet je kiezen of delen.

Sony heeft wel goede technologie en strak modern design, maar ergonomie laat wel eens te wensen over... zeg maar het karakter van het apparaat.

p.s. de negatieve rootkit press drukte het resultaat ook aardig hoor, de consument straft hard en direct.

[Bezulba]

lijkt me sterk dat er meer dan 10 tweakers weten waar je het over hebt.. laat staan de gemiddelde consument. degene die er verstand van hadden downloaden toch hun muziek wel.

[Verwijderd]

Langzaam aan wordt 't steeds duidelijker dat Samsung zo'n beetje de positie van Sony ingenomen heeft, als populair consumenten merk.
Het enige wat Sony de laatste jaren nog op de been schijnt te houden is de Playstation, voor de rest hebben ze gewoon teveel concurentie gekregen. Al moet ik er wel als kant-tekening bij zeggen dat ze in de prof. videomarkt nog steeds de absolute leider zijn.

[MooDyBLueS]

En de lachende derde is... Samsung.